一、Pinterest 广告基本结构
Pinterest 广告其实就是推广过的 Pin（图钉），它们在外观上与普通内容几乎无异，只是多了“Promoted by”的字样，因此用户体验更自然、点击率也更高。
广告形式可分为图像类、视频类、轮播类和购物类等。
二、主要广告形式一览
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广告类型 |
展示方式与特点 |
适用场景 |
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标准图像广告 |
单张图片 + 标题 + 描述，出现在用户首页和搜索流中 |
品牌宣传、展示产品、引流官网 |
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视频广告 |
自动播放短视频，可横屏或竖屏展示 |
讲故事、产品演示、提升互动 |
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轮播广告 |
包含 2–5 张图片，用户可左右滑动浏览 |
展示多个产品或产品细节 |
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Shopping Ads |
动态拉取商品数据，展示价格、库存、购买链接等 |
适合电商卖家提升购买转化 |
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Collection Ads |
主图 + 多个商品卡片组合，类似“沉浸式逛街”体验 |
品牌宣传 + 商品分发，适合新品推广 |
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Idea Ads（原 Story Pins） |
多页图文/视频内容，可添加链接或标签 |
适合教程型、灵感型内容，如“穿搭指南”、“DIY步骤” |
三、各类广告的优劣势分析
1. 标准图像广告
优点：图片加载快、制作简单、视觉清晰
适合：新品推广、简单商品引导点击
建议：图片比例使用 2:3（1000 x 1500 px），搭配清晰文案
2. 视频广告
优点：更吸引眼球，信息传达更丰富
适合：产品使用场景展示、品牌故事讲述
建议：视频时长 6-15 秒最佳，支持声音但无需强依赖语音
3. 轮播广告（Carousel）
优点：展示更多内容，提升用户停留时间
适合：产品对比、教程步骤、风格展示
建议：每张图片最好统一风格，搭配分段标题引导滑动
4. Shopping Ads（购物广告）
优点：动态匹配用户兴趣，强关联电商转化
适合：拥有丰富 SKU 的卖家、DTC 品牌
建议：确保数据源（产品 Feed）更新及时，使用 Pinterest Catalog 上传商品
5. Collection Ads（系列广告）
优点：整合主图与多商品展示，增强逛店体验
适合：品牌展示、场景搭配推荐、视觉电商类产品
建议：主图设计突出品牌风格，子图图像清晰易识别
6. Idea Ads（创意广告）
优点：原生内容感强、可多页浏览、互动性高
适合：生活方式品牌、教程型内容、个人创作者
建议：内容逻辑清晰、分步呈现，适当引导用户点击或收藏
四、广告形式如何选择？
根据广告目标选择合适形式：
- 品牌曝光 → 视频广告 / 标准图像广告
- 引导网站流量 → 标准图像广告 / 轮播广告
- 促进购买 → Shopping Ads / Collection Ads
- 沉浸式内容互动 → Idea Ads / 视频广告
对于跨境电商卖家，Shopping Ads 是最直接促进转化的形式，建议优先部署。
五、移动端优先设计
Pinterest 约 85% 的使用来自移动设备，因此在制作广告素材时，应：
- 使用竖图（推荐 1000x1500 px）
- 保证文案清晰可读（避免字太小）
- 图片/视频核心内容居中（防止裁切）
