一、广告类型与适用场景一览
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广告类型 |
适合投放的场景 |
投放目标 |
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标准图像广告 |
新品推广、活动宣传、引导官网点击 |
网站流量、品牌认知 |
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视频广告 |
品牌故事、产品演示、节日活动宣传 |
提升互动、加深品牌印象 |
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轮播广告 |
多产品展示、教程型内容、前后对比、产品细节分解 |
提高用户停留、促进点击 |
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Shopping Ads |
电商产品推广、促销季、自动化大规模商品投放 |
转化率提升、促进购买 |
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Collection Ads |
品牌场景打造、组合推荐、搭配展示 |
打造沉浸体验、激发消费欲望 |
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Idea Ads |
教程类内容、穿搭推荐、美妆教学、家居 DIY |
增加保存、提升参与度和黏性 |
二、具体广告类型应用详解
1. 标准图像广告
适合： 电商引流、品牌初期推广、新品曝光
使用场景：
- 美妆新品首发
- 跨境卖家引导访问独立站
- 季节性促销宣传图
优势： 制作简单，加载速度快，适合广泛测试受众。
2. 视频广告
适合： 想传达更多信息或需要讲故事的品牌
使用场景：
- 新品开箱、功能演示
- 品牌价值或品牌大使介绍
- 节日主题广告（如情人节、圣诞节）
优势： 更具吸引力和情绪感染力，适合讲述复杂产品。
3. 轮播广告（Carousel）
适合： 展示多个商品或讲述分步骤内容
使用场景：
- “3 种穿搭风格”、“家居改造前后对比”
- 美妆教程“从素颜到完成”
- 展示多款同系列产品
优势： 增加用户停留时间，提高互动率。
4. Shopping Ads（购物广告）
适合： 电商导购、自动推广 SKU、大规模商品投放
使用场景：
- 跨境卖家同步 Shopify 商品目录
- 实时展示促销商品（价格、库存）
- 商品动态匹配用户兴趣搜索
优势： 强转化导向，适合大中型卖家自动化投放。
5. Collection Ads（系列广告）
适合： 品牌视觉化呈现，强调产品搭配与生活方式
使用场景：
- 时尚类品牌展示“春季穿搭合集”
- 家居品牌展示“客厅搭配方案”
- 美妆品牌展示“全妆 Look 全套产品”
优势： 沉浸式浏览体验，适合打包展示产品组合。
6. Idea Ads（创意广告）
适合： 教程型、灵感型内容，拉近用户关系
使用场景：
- “如何打造简约风卧室”
- “3 步完成日常妆容”
- “零基础学做圣诞饼干”
优势： 更原生、更适合做内容种草或软性推荐。
三、如何根据目标选择广告类型？
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广告目标 |
推荐广告类型 |
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提升品牌认知 |
标准图像广告、视频广告、Collection Ads |
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引导网站流量 |
标准图像广告、轮播广告 |
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增加购买转化 |
Shopping Ads、Collection Ads |
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提高互动与参与率 |
Idea Ads、视频广告 |
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展示产品细节 |
轮播广告、Idea Ads |
四、小贴士：广告形式组合更有效
实际投放中，广告类型的组合使用通常效果更佳：
- 推广新品：先用视频广告讲故事 → 图像广告拉流量 → Shopping Ads 促转化
- 推广节日活动：用 Collection Ads 打造场景感 + 轮播广告展示多个产品组合
- 社群营销延展：用 Idea Ads 做教程内容，增强品牌种草力
