一、什么是重定向广告？

重定向广告是一种基于用户行为的广告投放方式。其核心逻辑是：当用户访问过某个网站（例如浏览过商品、添加商品至购物车但未购买等），广告主便可以通过在用户浏览器中记录的Cookie等信息，将这些用户识别为“潜在客户”，并在他们日后浏览其他网页时向其展示相关广告。

这种广告形式的目标群体是“已经表现出一定兴趣但尚未完成转化”的用户，因此相比普通投放广告，重定向广告具有更强的针对性和转化潜力。

二、LINE广告中的重定向广告机制

在LINE广告系统中，重定向广告主要依靠“LINE Tag”来实现。LINE Tag是一段需要嵌入在网站或App中的代码，它会追踪用户访问行为并将数据传回LINE广告平台。

广告主通过LINE广告管理后台，可以基于这些行为数据，创建多个不同的受众群体（例如浏览某类商品但未购买的用户、加购物车未结账的用户等），然后将广告精准投放给这些特定用户。

三、设置流程概览

要在LINE广告中启用重定向广告，一般需完成以下步骤：

1. 安装并配置LINE Tag

首先，广告主需要从LINE广告后台获取专属的LINE Tag代码，并将其植入自己的网站所有页面。这一步确保能够完整收集访问数据。

对于App投放，还可以通过SDK集成，跟踪用户的App内行为。

2. 创建重定向受众群体

安装标签后，广告主可根据业务需求，设置多种受众群体，例如：

• 访问过指定页面的用户
• 浏览某商品类别的用户
• 购物车有商品但未付款的用户
• 最近30天内访问过网站的访客

这些受众群体会被动态更新，确保广告投放时能精准覆盖目标用户。

3. 设计个性化广告内容

针对不同的受众群体，广告主可以设计差异化的广告素材与文案，提升用户点击和转化率。比如给未购买用户推送限时优惠，给重复访问用户推送新品推荐等。

4. 设定投放策略并启动广告

在LINE广告管理后台，广告主将重定向受众设为投放目标，结合预算、出价策略等，完成广告投放设置。

投放过程中，广告主可以通过后台查看各受众群体的表现数据，实时优化广告内容和策略。

四、重定向广告的优势

使用重定向广告可以为广告主带来以下明显优势：

精准锁定高意向用户

与其将广告随机展示给陌生用户，不如专注于曾表达过兴趣的用户，提升投资回报率（ROAS）。

提升广告转化率

用户初次访问时可能尚未做出决策，而重定向广告可以在后续不断提醒和引导，有效推动转化。

增强品牌印象

通过多次曝光，在用户心中加深品牌认知，提高回访和复购概率。

广告预算更有效率

投放给更具潜力的受众，避免资源浪费，实现成本最优化。

五、使用时的注意事项

隐私政策合规：广告主必须遵守日本及国际的隐私相关法律法规，如《个人信息保护法》、《GDPR》等。在网站中应明确告知用户数据采集的用途，并提供选择退出的方式。

Cookie政策说明：建议在网站设置清晰的Cookie使用声明，确保用户了解自己的数据将如何被用于广告用途。

避免频繁打扰：重定向广告虽有效，但过度投放可能引起用户反感，建议合理控制广告频率。

六、应用场景举例

1. 电商网站：用户浏览商品但未下单时，通过重定向广告展示优惠信息，促使用户完成购买。

2. 服务型网站：用户阅读了服务介绍但未提交申请时，通过后续广告提醒其继续操作。

3. 活动推广：曾访问过活动详情页但未报名的用户，可通过再营销提醒其报名截止日期。