TikTok凭借其沉浸式视频广告，已成为吸引年轻受众的重要平台。其娱乐性、竖屏格式、沉浸感和互动性深受年轻人喜爱，而酷炫的视觉效果则能增强与观众的互动。
图源：TikTok
通过对数千条视频广告的分析，TikTok为广告主总结了以下有效的创意策略：
策略一：明确传达品牌信息
- 抓住开头几秒：短视频的前几秒至关重要，必须足够吸引人以留住观众。
- 突出品牌标识：将品牌Logo和名称尽早且频繁地展示，以增加曝光。
- 简洁明了的信息：采用直接的故事线和简洁的广告文案，直击要点。
- 以CTA（行动号召）结束：CTA应突出希望观众采取的行动，如“立即下载”或“了解更多”。
策略二：创意素材的突出技巧
- 音效和音乐：恰当使用音效和音乐可以提高广告效果，配音能更突出产品特点。
- 覆盖性文字：在画面上方添加覆盖性文字，以传达更多产品信息。
- 使用贴纸：贴纸能迅速吸引注意力，但需避免分散对产品和品牌的注意力。
图源：TikTok
- 视频格式：根据内容和形式，尝试不同比例（竖屏、横屏或方形）的视频格式，以适应移动端使用习惯。
- 视频时长：控制视频时长是关键，推荐9-15秒，以适应移动端快速变化的内容。
策略三：个性化和真实感内容的吸引力
- 真诚传达品牌内涵：真诚地讲述品牌故事，比虚假表达更能打动人心。
- 广告素材的原生化：让素材更像TikTok上的原生内容，融入流行元素，采用对话方式提升观看率。
- 定制化广告：了解目标受众的特点，为他们量身定制广告。
- 迎合心理需求：广告应有完整的故事线，注意不同视频广告间的情感关联性。
- 符合TikTok习惯：在添加CTA时，使用“Swipe left”而非“Swipe up”，以免广告被忽略。
通过这些策略，广告主可以更有效地在TikTok上触达和吸引年轻受众。
