實用技巧
- 利用圖像和視頻獲得更多關注
- 使用我們的實時意向數據和強大的定位信號
- 設置用于移動應用的轉化跟蹤 （MACT）
學習期間
當你投放一個新的廣告活動時，剛開始的 3 到 5 天，我們的系統會努力為你的廣告探索尋找最佳用戶。我們稱之為學習期間的初始探索階段。
在學習期間，我們強烈建議你避免更改廣告活動，而是讓我們的系統盡可能有效率地進行學習和調整。在這個階段，你可能會看到廣告活動效果出現波動。經歷過學習期間，你的廣告活動效果會穩定下來。如果最開始的 3 到 5 天后，你還是看不到成效，我們建議你增加出價，覆蓋更廣泛的目標受眾，或者更新素材。
通過視頻提升你的應用推廣
通過應用按鈕發推 — 這是一種強大的廣告功能，可以讓移動用戶預覽圖片、查看應用評分并從時間線中直接安裝或打開應用。要做到這些，你需要設置一張應用卡片！
- 添加圖片和視頻進行巧妙混搭。應用按鈕可向人們展示你的應用預覽，從而獲得更多受過良好教育且更符合資格的訪客，這與圖片和視頻廣告的功能進行了互補。請記住，視頻應用廣告活動可能需要更高的出價，因此請務必調整你的出價策略。
- 測試并迭代。 每個廣告活動至少以 3-5 個素材開始，為你的目標受眾量身打造引人注目的文本并設計頗具吸引力的圖像，以促使感興趣的用戶進行點擊、安裝和打開。然后進行篩選，將預算集中在最佳廣告活動集合上。
- 更新你的素材。 X 的全部內容都是關于實時、相關的內容 — 而你的廣告素材應該反映出這一點。通過頻繁刷新你的素材，消除核心受眾之間的廣告視覺疲勞。我們建議至少每兩周刷新一次。
- 啟用自定義素材。你還可選擇在 X 受眾平臺上以 7 種其他廣告尺寸（包括 GIF）來投放自己的素材。如果你希望最大化規模，我們建議你投放所有廣告尺寸。
借助目的來定位
為應用安裝量或應用再互動量廣告活動設置定位，應能夠比其他廣告活動目標更為細致。
- 測試。 以了解主要目標為主旨來設計你的初始廣告活動，測試多個“定位 - 素材 - 出價”組合，以了解哪些方法有效。然后專注于規模化。
- 規劃。利用不同的定位細分、素材以及出價組合來制定廣告活動計劃。通過 X 和 X 受眾平臺，針對每個國家/地區的每臺設備（iOS 或 Android）投放多個廣告活動。最大限度地減少受眾重疊，以防止各個廣告活動彼此間競爭。
- 高效。通過排除已安裝你應用的用戶的自定義受眾，在你的用戶獲取廣告活動中最大限度地提高效率。
跟蹤轉至 App store 的轉化
我們的轉化跟蹤合作伙伴可為你的所有廣告活動啟用實時轉化和歸因功能。當用戶使用你的廣告和/或安裝你的應用時，這些跟蹤合作伙伴會和 X 實時溝通，將安裝和下游用戶動態歸因于原生廣告來源，這樣你就可以確切知道最有價值的銷售線索來自哪里。通過與我們的合作伙伴設置移動應用轉化跟蹤功能，你能夠：
- 聚焦于投資回報率。 了解有關使用壽命價值和績效指標的更深入的洞察和趨勢。
- 超越獲取。 確定你篩選漏斗的每一步，通過有針對性 的再營銷廣告活動來推動再互動。
- 獲得全局觀。 衡量并比較你在所有 營銷渠道中的支出影響。
我的出價選項有哪些？
我們為應用廣告活動提供不同類型的競價，以幫助你實現最高的投資回報率。請注意，在廣告活動創建完成或保存為草稿后，你將無法切換目標。
應用點擊量
- 對應用點擊量進行競價，并根據應用點擊量而付費。
- 移動應用轉化跟蹤 (MACT) 不需要啟用此競價選項。
如何運作？
應用點擊量指的是引導至應用商店或直接進入應用的點擊量，只有當用戶執行此特定操作時才會向你收取費用。借助此目標選項，我們的平臺將進行優化，以帶來盡可能多的高價值應用點擊量。
哪些廣告主會使用應用點擊量廣告活動？
此選項非常適合想要快速達到一定規模的廣告主。將應用點擊量與狹隘定向的廣告活動（例如以特定 @用戶名或關鍵詞定向的核心受眾）一起使用。如果效果開始下降，你可能需要擴展到其他出價類型。
應用安裝量（建議）無法用于應用再互動量目標
- 對安裝量進行競價，并根據展示量或應用點擊量而付費。
- 移動應用轉化跟蹤 (MACT) 需要啟用此競價選項。
如何運作？
應用安裝量目標可讓你對安裝量而非應用點擊量進行競價。借助此目標選項，我們的平臺將進行優化，以帶來盡可能多的高價值應用安裝量。
你只需為實現應用安裝的那次應用點擊而付費，因此你的最高出價代表了你愿意為一次應用安裝支付的大致金額。使用這一選項，你支付的費用不會超出你的競價金額太多，而收取的費用可能會低于或略高于競價金額。由于應用安裝量廣告活動依賴于預測的安裝量，因此最高出價不可能很精確。
哪些廣告主會使用這一目標？
如果你的 KPI 涉及安裝量，我們建議利用這一目標選項。此選項非常適合提升廣告活動的效果，你可以通過試驗來找到哪些素材格式以及定向選項能帶來最高的投資回報率。將其與廣泛定向的廣告活動（例如那些僅依靠地理位置定向或廣泛興趣類別的廣告活動）一起使用。
