在 Google Ads 平台上投放广告，不仅需要掌握出价策略与文案技巧，更重要的是遵守平台的广告政策。尤其对跨境电商、App 推广、医疗保健、金融类广告主来说，文案是否合规往往比“是否吸引人”更优先。

一、为什么广告文案容易违规？

Google Ads 的广告审核系统分为自动审核和人工审核两个阶段。平台通过算法对广告文案、落地页、业务类型等多维度进行评估，一旦发现不合规内容，就会暂停广告投放，并附上政策说明。

广告文案违规的原因通常有三类：

• 使用了敏感词或误导性表述
• 违反广告政策规定的业务限制
• 与落地页内容不一致或不透明

了解这些高频“红线”是每位广告主都必须掌握的基本功。

二、高发广告文案违规类型及示例

1. 夸大宣传与未经证实的效果承诺

Google 不允许广告中使用没有事实依据或极端化的承诺语句。例如：

?“7天治愈近视”

?“100%保证通过考试”

?“行业唯一/最强/第一”

这些表达被视为未经证实或夸大实际功效，极易被判定违规。

? 推荐改写：

“7天课程助你掌握近视防控知识”

“我们为考试提供全面备考资料”

“已服务超5000名客户，广受好评”

2. 使用侵权或品牌误导词

广告中不得借用知名品牌进行误导性引流，除非你拥有明确授权（如 Google 认证经销商）。

?“购买苹果iPhone低至299元” （未授权使用“苹果”）

?“Google推荐的跨境电商平台” （误导用户认为与Google有关）

? 避免直接使用品牌词或虚假背书。使用描述性替代语，如“高性能手机”“智能电商解决方案”更安全。

3. 涉及敏感品类：医疗、金融、成人内容等

Google 对以下行业的广告文案有特别严格的合规要求：

医疗广告：必须获得 Google 的医疗认证，不能提及治疗效果。

金融广告：涉及贷款、币圈、投资建议时需提交执照和身份验证。

成人内容：绝大多数成人话题、用词将直接被拒登。

示例：

?“治疗糖尿病的天然方法”（违规）

?“快速贷款到账，仅需身份证”（违规）

? 合规改写：

“了解糖尿病营养管理知识”

“获取正规贷款服务信息，低门槛透明流程”

4. 使用煽动性、恐吓性语言

为了吸引注意，一些文案会使用威胁性语言，如：

?“你不看这个就晚了！”

?“不买这个你就亏了”

?“这是你最后的机会！”

这类语言违反 Google 的“震惊内容政策”，容易被识别为煽动性或操纵情绪。

? 更合规的表达方式是中性鼓励或行动号召：

“现在了解详情，抓住优惠”、“别错过限时特惠，马上查看”

5. 误导性点击诱导

禁止使用诱导点击的表达或结构，例如：

?“点击这里获取免费 iPhone”

?“你中奖了，点击领取”

Google 会判断文案是否包含虚假奖励、误导性的行动号召（CTA）。

? 使用真实、具体的 CTA 更合规：

“立即注册获取新人优惠”

“免费下载试用App体验功能”

三、广告文案合规撰写建议

使用真实信息，避免绝对化词汇

尽量避免使用“唯一”“百分百”“永久”“第一”等绝对修饰词，除非有明确证据并获得认证。

强化用户受益点，但避免虚假承诺

你可以强调产品特点、用户受益、服务内容，但避免虚构结果或承诺保障。

CTA要具体可验证，不使用诱惑性语言

例如，“了解更多”“预约免费咨询”远比“你中奖了”“速点速领”更安全。

确保文案与落地页一致且真实

Google 会将广告文案与落地页进行比对，发现不一致或信息缺失也会判定为违规。

实用规避技巧

• 使用 Google Ads 政策工具自查
• 利用 Google Ads 中的“政策管理中心”查看哪些广告因哪些原因被拒登，并记录关键词。
• 使用 Google Ads 政策中心 查询你所在行业的特殊要求。

保留多个文案版本，测试合规边界

在不确定是否违规时，可准备多个语言风格不同的文案进行小流量测试。如一个版本被拒登，不会影响整个广告系列的结构和账户安全。

出现违规后，及时申诉并优化内容

遇到广告被拒，后台通常会提供具体的政策说明和建议。修改后可直接重新提交审核，也可使用申诉按钮请人工复核。