一、YAN 是什么？
YAN，全称 Yandex Advertising Network，是 Yandex 建立的第三方内容联盟网络。它允许广告主将广告投放到 Yandex 搜索结果以外的网页、App 和视频平台上。
它类似于 Google 的 GDN（Google Display Network），但在俄罗斯及独联体国家具有更强的本地影响力。Yandex 会将广告投放到其合作的内容发布方平台（Publisher），这些平台包括：
- 新闻门户网站（如 Lenta.ru、Rambler）；
- 视频平台与内容媒体；
- 移动 App（包括游戏、实用工具类）；
- 论坛、博客与垂直行业网站；
- Yandex 自有生态：Yandex News、Yandex Weather、Yandex Zen（内容平台）、Yandex Mail 等。
据 Yandex 官方数据，截至 2025 年，YAN 已覆盖超过 5.4 万个网站与 App，日均展示量超过 300 亿次，是俄罗斯地区覆盖最广的展示广告网络之一。
二、YAN 的广告类型有哪些？
在 YAN 中，广告主要以展示广告（Banner）和响应式图文广告（Responsive Ads）为主，形式包括：
- 图文广告（Text & Image Ads）：兼具文字与图片，适合品牌曝光与引导点击；
- 视频广告：出现在合作视频网站或 App 中，适合讲述产品故事；
- 原生广告（Native Ads）：自动匹配平台内容风格，如出现在 Yandex Zen 内的内容流；
- 响应式广告：系统自动适配广告位置与尺寸，提升投放效率；
- 再营销广告（Retargeting Ads）：对访问过你网站的用户进行二次展示，提升转化概率。
广告主可以选择由 Yandex 自动分发展示广告至最合适的内容渠道，系统会根据目标受众的行为数据、兴趣偏好、浏览历史来匹配展示位置。
三、YAN 如何运作广告分发？
YAN 的运作逻辑基于以下几个关键因素：
1. 用户画像精准匹配
YAN 利用 Yandex 生态中积累的海量用户数据（搜索记录、站外浏览、App 使用行为），构建精准用户画像，实现兴趣、行为、地理、设备、访问频率等多维度的定向能力。
2. 实时竞价机制（RTB）
类似 Google Ads，YAN 广告也采用实时竞价（Real-Time Bidding）方式决定广告展示给谁、展示哪一条。
当某用户打开一个支持 YAN 的网页时，系统会自动在毫秒级的时间内完成：
- 匹配用户兴趣与广告；
- 评估广告出价；
- 判断展示优先级；
- 实现个性化分发。
3. 内容相关性与平台适配
系统不仅看用户，也会分析当前页面内容，确保广告内容与文章话题或 App 功能有较高相关性，提升点击率并降低打扰感。
四、YAN 与搜索广告有何区别？
|
对比维度 |
搜索广告（Search Ads） |
YAN 展示广告（YAN Ads） |
|
展示位置 |
Yandex 搜索结果页面 |
Yandex 合作网站与 App |
|
用户意图 |
主动搜索、购买意图强 |
被动接收、品牌认知或兴趣激发 |
|
广告形式 |
文字为主，含链接 |
图文、视频、原生、多媒体 |
|
适用阶段 |
转化驱动，如获取订单、询盘 |
曝光驱动，如品牌推广、促销活动引流 |
|
投放逻辑 |
基于关键词匹配 |
基于兴趣行为定向与页面内容相关性 |
YAN 更适合在用户尚未有明确购买意图时，通过视觉吸引力提升品牌记忆度、促进网站访问或 App 下载。
五、如何在 Yandex Ads 中启用 YAN 广告？
创建 YAN 广告非常简单：
- 登录 Yandex Ads 后台；
- 点击“创建广告系列”；
- 选择“Text & Image Ads”；
- 在“广告网络设置”中勾选“在 Yandex 广告网络展示”；
- 设置兴趣定向、App 类别、访问频次等目标受众特征；
- 选择投放地域、时间段和设备类型；
- 上传广告素材并完成发布。
如果你已经有一个搜索广告系列，也可以在其中启用 YAN 展示广告，只需进入广告设置界面勾选“启用广告网络”。
六、YAN 是否适合跨境卖家使用？
YAN 特别适合：
- 想打响品牌知名度的跨境电商；
- 想推广 App、网站或内容平台的新项目；
- 想做再营销的卖家（访客重定向）；
- 预算有限，希望以较低 CPM 拓展潜在客户。
不过，如果你追求即时订单转化、ROAS 控制严格，初期还是建议先从搜索广告入手，YAN 可作为流量补充。
七、常见问题解答
YAN 广告展示位置能否控制？
广告主不能指定具体网站，但可以排除某些类别（如娱乐网站、游戏 App）来提升广告质量。
广告审核严格吗？
相比搜索广告，YAN 对图片、文案和内容相关性要求更高，禁止使用诱导性图片、过度暴露内容或虚假承诺。
如何追踪广告效果？
建议接入 Yandex Metrica 或第三方分析工具，并使用 UTM 参数对点击来源分类。
