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6月25日，亚马逊宣布将在7月8日至11日举办为期四天的Prime Day促销活动。为了弥补用户参与度下滑可能带来的损失，平台正加大对高利润高端美妆产品的推广力度。受美国关税政策影响，部分依赖中国等高税率市场供货的卖家选择不参加本次活动，以避免利润进一步压缩。亚马逊希望通过其Premium Beauty频道的销售增长，减轻关税对收入和消费者信心造成的冲击。