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12月16日，在胡志明市的品牌会议上，专家表示越南经济正在复苏，但消费市场波动大，消费者行为变化迅速，对企业构成挑战。据《福布斯越南》报告，Z世代成为越南消费市场的主导力量，占劳动力的25%，更偏好使用TikTok，其购物习惯和优先事项与前几代人不同，注重个性化、人性化、灵活性和生活平衡。虽然消费者在财务管理上较为谨慎，但仍愿意在合适时进行消费。专家建议企业应抓住经济复苏的机会，制定品牌策略，并与消费者建立情感联系以应对市场挑战。