亚马逊日本站跨境电商市场解析

日本电商市场潜力巨大，值得中国卖家重点关注

我做跨境电商已有六年经验，在这个行业中积累了一些心得。如果有关于亚马逊的问题，欢迎交流。本文将分享关于亚马逊日本站的市场洞察与运营建议。

从全球B2C市场来看，日本位居第四，电商渗透率达6.22%。据数据显示，2018年日本电商市场规模达到17万9845亿日元，同比增长8.96%；在线零售销售额为965亿美元。预计到2022年，日本网络零售额将达到近1600亿美元。

日本拥有高度成熟的电子商务环境，其互联网普及率和在线购物者比例均处于高位。2022年人均在线消费额预计将以12.7%的复合年增长率增长至2000美元。目前日本人均网购年消费为$1164，超过美国的$1156，并且是中国的两倍左右。

用户规模方面，2017年日本网购用户数量已达7640万人，占总人口的60.1%，显示出强劲的网上购物习惯。

对于跨境电商而言，选择合适的产品类目至关重要。在日本市场，小家电、消费电子类、衣服杂货类、食品酒水类以及家具家居类产品销售占比颇高。其中消费电子、厨房家电和家居家装等品类在中国卖家的操作中具有一定的可操作性。

• 消费电子：包括手机功能性配件、充电宝、充电线、插座、屏幕保护膜和蓝牙耳机等热销产品，无线充电产品尤其受到青睐。随着技术规格的快速更新换代，差异化与品牌化成为该品类发展的主流趋势。