2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。Analysys易观分析认为，2017年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注：

1、移动广告市场占比扩大，增速领先整体市场

在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下，广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大，2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币，同比增长48.5%；相比整个互联网广告市场，增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。

2、主流媒体平台占据主要市场份额，挤压中小广告厂商空间

目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众，随着移动人口红利的消失殆尽，大型媒体平台强势地位继续加强，2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币，其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%，垄断优势明显，目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台，希望通过技术、数据优势直接对接广告主，提升广告位变现效率；同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商，快速完善自身全案服务能力，预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。

3、原生广告取得长足进展，信息流广告发展迅速

自2012年原生广告概念出现之后，引起行业广泛关注，目前原生广告正逐渐从概念落地成为具体广告形式，原生广告融合多种媒体平台及内容媒介出现，如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展现形式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展现形式等特点，原生广告被市场快速接受，随着媒体、用户以及广告需求的变化升级，原生广告将快速与主流广告进行融合，形成创新升级效应，其市场份额也将继续提高。

趋势预测：

2017年，中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币，预计2018年市场规模将达到3509.0亿，同比增长16.6%；2020年，预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。

Analysys易观研究认为，未来中国数字营销市场将呈现以下几点趋势：

1、在人工智能的推动下，营销云将取得较快发展

营销云在国外广告市场发展较快，2016年年底进入中国，随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累，以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受，营销云市场发展潜力开始受到市场重视。营销云将企业的所有营销方式进行有效整合，建立数据管理和营销自动化平台，将企业内外多种数据进行处理分析以不断提高营销效率，对国内市场来讲，腾讯、百度已经推出营销云业务，将旗下公司或者产品的用户偏好数据，采用数据云模式进行数据部署和数据打通，将其流量垄断下的数据价值再次提高；而中小广告厂商则主要依靠第三方营销云平台，在数据平台上聚合多家企业不同维度用户偏好数据，以开放、共享方式实现高效率与低成本的数据应用与服务，从而与互联网巨头展开市场竞争。目前国内营销云市场方兴未艾，广告主对营销云的认识并不深刻，未来市场前景值得期待。

2、区块链技术为广告投放流量提供保证

流量造假是长期限制互联网广告发展的主要原因之一，目前虽然行业内有第三方广告监测机构，但广告主对广告投放效果始终存有疑虑。区块链是基于去中心化的底层数据技术，拥有去中心化、信息不可修改、开放性、自治性等特点，可以有效保证广告投放的数据真实性，降低广告监测成本。目前区块链技术仍处于初步探索阶段，距离最终实用还有很长距离，但如果区块链正式开始在广告领域实现商业化应用，或将形成颠覆性影响力。

3、长尾流量价值将继续得到挖掘，“小众”用户价值显现

目前互联网进入存量市场阶段，大规模用户增长时代已经过去，对存量用户的精细化运营是厂商营收增长的主要方式，挖掘垂直媒体、小众媒体用户的深度营销价值被厂商和广告主接受，长尾流量的营销价值得以体现并成为市场新入者的生存空间；目前市场流量主要被大型互联网厂商垄断，投放成本不断提高，而“小众用户”存在较高忠诚度、复购率以及对某一垂直领域更明显的偏好，对广告主来讲，拥有较好的投放转化率。

关键影响因素分析—促进因素：

关键影响因素分析—阻碍因素：