TikTok Shop欧洲五国红利窗口开启 跨境商家如何抢占先机?
低门槛入驻+多重扶持,撬动欧洲7410亿欧元电商市场
根据欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的报告,2023年欧洲B2C电商市场规模预计达到7410亿欧元,同比增长13%;其中跨境电商规模为2370亿欧元,增速高达32%——意味着每4欧元线上消费中就有1欧元来自跨境商品。
欧洲消费者对“新渠道、新商品”的需求持续旺盛,而传统平台流量成本上升、用户触达效率下降的痛点让跨境商家亟需“低门槛、高精准”的新阵地。TikTok Shop正成为跨境人布局欧洲的关键抓手:其英国及欧盟四国(西德意法)推出多项专属权益,从流量扶持到运营补贴再到物流链路优化,助力商家高效触达1.59亿欧洲日活用户。
TikTok Shop欧洲五国招商政策全面升级
早在今年4月,TikTok Shop便启动了欧盟四国与英国地区的招商计划,提供清晰的准入规则与合规指引,助力卖家安心入驻。
欧盟四国入驻三大要点:
- 企业资质:中国内地或香港公司成立时间≥60天(个体工商户暂不开放);
- 平台经验:需提供亚马逊、eBay等平台近3个月经营记录,店铺评分≥4.0;
- 物流要求:本地仓发货需3-7日达,跨境直邮需合规清关(GPSR/EPR/EEL等产品认证需提前准备)。
英国站政策更具适配性:
- 资质互通:亚马逊UK站或独立站卖家可同步接入,无需重复提交材料;
- 物流灵活:支持本地仓发货(3-5日达)或合规直邮(7-15日达);
- 消费热点:美妆、女装类目占比超40%,2024年黑五GMV同比暴涨257%,日均GMV是去年同期的179%。
TikTok Shop EU&UK专属扶持政策全面加码
平台特别推出「EU&UK专属扶持大礼包」,满足不同阶段商家的成长需求:
针对新商:提供全链路扶持,降低起步成本、简化运营流程、保障经营安全,助力快速起量。
针对优质大商:对在第三方平台有出色表现的商家(如亚马逊UK站近12个月GMV超30万英镑,或亚马逊欧盟站点GMV超50万欧元),提供资源倾斜与加速成长福利。
现在入驻正当时 抢占欧洲市场黄金机遇
欧洲电商内容化转型才刚起步,TikTok Shop正处于早期入驻红利期,无论是新手还是成熟大卖都能找到适合自己的成长路径。