近日，国民级零食巨头三只松鼠在上海正式举行2025全域生态大会?；嵘?，三只松鼠创始人章燎原官宣正式孵化涵盖宠物食品等品类的33个新品牌，进一步落地“全品类+全渠道”的发展战略。

章燎原表示，从“坚果零食”到几乎涵盖消费者能想到的所有品类。三只松鼠的主要目的，就是为消费者提供更新鲜、更健康、更高品质的好商品。

其中，作为再战宠物赛道的标志性子品牌，三只松鼠最新孵化的“金牌奶爸”，也收获了市场更多的关注。

宠物行业观察此前在《“001”号员工操刀，三只松鼠投资孵化新宠物食品品牌》一文中提到，三只松鼠早在2020年4月就通过“养了个毛孩”品牌正式进入宠物赛道。但随着2022年品牌商标转让，三只松鼠对宠物赛道的尝试也暂时告一段落。

与此前不同的是，此番通过“金牌奶爸”重返宠物市场，三只松鼠显得更为坚定。不仅选派“001号”员工郭广宇全权负责此项目，还通过对供应链、渠道、运营管理等多维度体系的支持赋能，助力该品牌快速成长。

“三年前，我们（三只松鼠）做过宠物行业，但因为当时我们的组织能力不行把它关掉了，但不能否认的是，这个赛道对任何一个企业都具有很大的吸引力，很多世界500强企业都在做。”三只松鼠创始人章燎原指出：“即使如此，中国还有很多狗、猫没有吃上宠物粮，这是一个足够大的市场。”

也正是在此基础上，“金牌奶爸”才得以应运而生。今年4月15日，“金牌奶爸”天猫与抖音旗舰店正式上线，并推出了首款冻干夹心烘焙猫主粮。截至目前，该单品在双平台渠道的销量均破6000+，首月销量破1W+。

不过在市场和生意背后，金牌奶爸对于产品质量、性价比以及品控的要求也十分严苛。

在金牌奶爸看来，如何用更亲民的价格，做出更具高端性价比的粮，才是市场和用户共同的需求。因此金牌奶爸要做的，就是“100元内最好的粮、100元内毛孩子最爱吃的粮、100元内最营养最健康的粮、100元内家长最放心的国产粮”。

从现有产品线来看，金牌奶爸已推出全价冻干夹心烘焙粮、冻干生骨肉犬粮、全价猫用主食餐盒、宠物零食冻干、湿粮猫罐头以及猫砂等各类产品，涵盖了猫狗主粮、零食和基础用品等细分领域，且全线产品定价均在8元至100元之间。

而在供应链维度上，金牌奶爸还建立了完善的生产供应体系。根据创始人章燎原的说法，三只松鼠正在建立覆盖多个品类的自有工厂体系。“在制造领域，（未来）三只松鼠将会有超30座工厂拔地而起?！?/span>此外，三只松鼠还正在面向全行业，选择合作伙伴，通过合资或者并购的模式，与供应商伙伴深度绑定。

例如在宠物赛道上，根据官方旗舰店产品信息显示，目前金牌奶爸已与多家知名生产企业建立了深度合作：其爆款产品全价冻干夹心烘焙粮的核心供应商，来自帅克集团旗下山东汉欧；猫砂产品主要由荆州爱宠旗下山东宠之爱进行供应；猫条、主食餐盒等湿粮产品则来自中誉宠食，进一步确保在产品质量和品控方面精益求精。

另据公开信息透露，目前三只松鼠已建成符合人类食品标准的宠物食品生产线，能够实现低温烘焙、冻干锁鲜等先进工艺，确保产品营养不流失、成分更透明。

这也恰恰与三只松鼠官方传递出的理念相互印证：“我们关注生意，但我们更关注背后人和宠物的健康和安全。最终目的是，怎么做才能让消费者买到又好又便宜的东西。”

另外在渠道方面，金牌奶爸依托三只松鼠多年积累的电商运营能力、私域流量矩阵以及线下门店资源，实现了快速的市场拓展。同时，在2025生态大会上，三只松鼠还宣布了全品类生活馆和一分利便利店两个重点推进的线下新业态。其中：

• 全品类生活馆选址在社区周边，面积约为500平米，店内涵盖了宠物食品、现制烘焙、生鲜蔬果等全品类产品，且均为三只松鼠的自有品牌。按照计划，今年将开出20家全品类生活馆，首家预计今年6月开业。

• 一分利便利店则采用加盟模式，鼓励加盟者在传统便利店、社区超市的基础上进行改造升级。其品类覆盖宠物食品、水饮饮料、鲜食零食等多个品类。其中40%来自三只松鼠自有品牌，30%为行业大牌，以及20%网红单品和10%的区域特色产品。

而这两个线下新业态的诞生，不仅为金牌奶爸提供了更落地的品牌形象与产品展示场景，同时也是新品试吃、用户反馈收集、本地化服务延伸的重要触点。

此外，关于品牌未来的发展规划与战略重点，金牌奶爸的MINI CEO鼠良人也公开透露，金牌奶爸将差异化地打造产品矩阵，不仅要做好宠物主粮，还会做宠物零食、用品、保健品，形成一站式的全品类生态布局。同时也将开启自营宠物门店、线下分销，将产品铺向全国，甚至走出国门、冲向世界。

综合来看，对于营收重回“百亿俱乐部”，正在力争成为国内首个“A+H”双上市零食品牌的三只松鼠而言，金牌奶爸通过高性价比的产品精准切入新手养宠人群，从而快速建立起的用户心智与市场渗透能力，或许能够成为未来可期的新增长曲线。

但同时也要关注到的是，随着行业发展的进程不断推进，宠物食品行业对营养配方、品控体系、原料成分等全维度的专业要求越来越高。如何持续强化核心竞争力与差异化竞争力，或许仍然是摆在金牌奶爸面前的首要考虑。

至于金牌奶爸未来还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。

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