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昨天，亞馬遜全球開店發布的一則公告，在賣家圈內掀起驚天駭浪。
1Amazon公告具體內容
公告顯示：自 5 月 25 日起，美國、英國、德國站點的電子、家居、服飾等部分類目，將試行 “僅展示 Top100 排名” 政策，測試期為 30 天，至 2025 年 6 月 24 日結束，官方稱此舉旨在 “提升買家決策效率”。
公告一出，賣家們瞬間陷入恐慌。不少賣家反映，服飾類目的眾多產品已不再顯示排名，賣家交流群里更是吐槽聲不斷。大家心中存在兩大疑惑：
1.政策已實施兩三天，為何網上幾乎沒有相關討論？
2.公告里的 “僅展示 TOP100”，指的是大類排名還是小類排名？
為探尋真相，眾多賣家紛紛展開驗證。有人發現，用谷歌瀏覽器打開亞馬遜前臺，非 Top100 的產品排名確實消失不見。
然而，另一些賣家測試后卻發現，使用 360 瀏覽器仍能正常查看排名，這一矛盾現象讓事件變得更加撲朔迷離。
2Amazon“僅展示TOP100”有什么殺傷力
若這項政策真的落地實施，從流量與曝光角度來看，將對賣家產生截然不同的影響：
●頭部賣家將迎來重大利好
Top100 商品的流量占比會顯著提升，曝光機會大幅增加，自然流量也會隨之增長，銷量有望實現可觀增長。而且，由于競爭減少，頭部賣家的廣告單次點擊成本（CPC）預計會下降 12%，投入產出比更具優勢。
●非頭部賣家的處境則不容樂觀
據亞馬遜數據顯示，非 Top100 商品的自然流量可能會暴跌 52%，曝光嚴重受限，銷量也會大幅下滑，長尾詞搜索轉化率預計會下降 29%，在曝光和轉化上陷入雙重困境。
對于新品來說，沒有銷量和排名基礎，進入 Top100 的難度大大增加，推廣周期可能會被拉長。不過，若新品極具賣點和優勢，借助精準的營銷手段，也有機會快速積累銷量，躋身 Top100 獲得展示機會。
3Amazon是BUG，別慌
面對這一情況，不少理智的賣家選擇向亞馬遜團隊求證。
他們通過開 CASE 咨詢，得到的回復卻是 “暫時未接到相關通知”。
還有賣家與客服溝通后得知，目前遇到的排名隱藏問題，只是系統的批量故障，亞馬遜方面已在著手修復。
綜合目前信息來看，這則公告截圖很可能存在 “帶節奏” 的嫌疑。在亞馬遜平臺運營過程中，類似的小問題時有發生，賣家們不必過于驚慌。請記住，亞馬遜的正式通知一定要以官方后臺信息為準。
今后再遇到類似消息，賣家們務必保持冷靜，先思考驗證，避免被不實信息誤導。
END
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