Wellness Creative Co預測，全球健身市場在2025年將達1412億美元，2024-2028年期間，年復合增長率約為9.78%。主要市場包括美國、歐盟、加拿大和中國，覆蓋了全球各大健身消費人群。
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社交媒體上，健身內容的傳播勢頭驚人，已成為廣泛關注的熱點。這股熱潮不僅改變了生活方式，也催生了巨大的市場機遇。
中國品牌Merach（麥瑞克）敏銳把握機遇，通過差異化產品策略和創新營銷手法，快速從國內市場突圍，成功打入全球健身器材賽道。
抓住海外市場機遇
2018年，前阿里電商高管羅衛波創立Merach，公司產品涵蓋跑步機、動感單車、橢圓機、劃船機、筋膜槍、抖抖機、慢搖機和騎馬器等多個家庭健身設備，滿足不同市場需求。
圖源：merachfit 2021年，面對日益飽和的國內市場，Merach果斷轉向海外，迅速殺進TikTok Shop美區全品類銷量前10，累計收入超700萬美金。
2023年底正式入駐TikTok Shop美區跨境自運營，之后憑借自主設計的一系列中高端產品迅速贏得全球1000多名網紅達人推薦和超1000萬用戶青睞，實現品牌國際化突圍。
圖源：merach場景化營銷+精準定位
產品策略上，Merach巧妙實現了地域和渠道的雙重差異化：
針對日本等家庭空間有限的市場，推出小型化、輕量化產品；為歐美用戶設計更長軌道的劃船機，適應其體型特點；
圖源：merach在亞馬遜主推劃船機等偏大件、適合貨架式電商的產品；多數產品銷量可觀，月銷可達1000+。
圖源：AmazonTikTok上重點發力抖抖機、慢搖機、騎馬器這類"內容型產品"；
同時，Merach在TikTok平臺構建賬號矩陣，實現多點內容覆蓋，重點發展直播業務，打造高度還原海外家庭場景的直播間，聘用本地主播，組建外籍客服團隊。
2024年"黑五"期間，Merach連續直播394小時，單場最高GMV超20萬美元。
達人合作上，與上萬名TikTok達人建聯，通過開箱測評、產品講解提升轉化率。
TikTok健身達人@iam.thats.a.bad.idea發布的訓練器測評視頻引發熱議，視頻中，他通過多角度演示設備的高度與傾斜度調節功能，突出產品靈活性，特別提到產品可適配不同體型需求，實現高效鍛煉效果。獲26.7萬點贊和超3萬收藏，引發用戶關注。
圖源：tiktok 為解決健身器材行業普遍存在的"三分鐘熱度、長期積灰"問題，Merach還自主研發了兩款APP：《MERIT超燃脂》和《絕影之競》。前者是傳統健身指導型APP，可制定健身計劃、提供數據分析和課程內容；后者則創新地將健身與游戲結合，模擬真實場景，讓用戶在跑步機上身臨其境。
通過這兩款APP及課程內容，Merach實現軟件生態與硬件使用的有機結合，幫助用戶養成長期鍛煉習慣，增強客戶粘性。
圖源： merach通過全方位的產品創新和營銷布局，2024年，Merach全年收入達16億元，其中海外市場貢獻7億元，公司預計2025年將實現25億元的營收目標。
銷售渠道以線上為主，包括獨立站、TikTok Shop、亞馬遜。
獨立站采用簡約設計和多語言功能，打造專業品牌形象，并提供專業售后服務，增強消費者信任。
TikTok上主要依靠網紅達人推廣產品，快速擴大品牌影響力。
亞馬遜注重產品展示部分，借助其成熟的全球物流網絡，成功打入美國和歐洲等核心市場。
行業前景與發展機遇
Merach憑借差異化產品策略、創新營銷手法和全球化視野，正引領家庭健身新潮流。
Frost & Sullivan研究顯示，中國作為全球最大健身器材生產國，占國際市場近50%份額，但高端自主品牌仍然稀缺。
未來，健身器材將向智能化、沉浸式體驗、社交互動、環保設計和個性化訓練方向發展，不同地區還呈現獨特特點：美國注重智能化，歐洲關注品質與環保，亞太地區偏好社交功能。全球健身器材市場前景廣闊，仍是一片千億藍海。