Outbrain与Taboola对比

Chris跨境营销小课堂

2025-06-01

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导读：随着数字营销的发展，原生广告成为品牌内容推广的主流方式。Outbrain和Taboola是目前全球最具影响力的两大原生广告平台，它们在广告投放生态、受众覆盖和操作方式上各有特色。对于想通过原生广告提升流量和转化的广告主来说，了解这两者的差异尤为重要。

一、受众覆盖与媒体资源

Outbrain合作的媒体资源主要集中在北美、欧洲、亚洲等成熟市场，拥有超过7,000家高品质媒体合作伙伴，包括CNN、华尔街日报、TheGuardian等权威新闻网站。其流量质量高，用户信任度强，适合对品牌形象和内容质量有较高要求的广告主。

Taboola作为市场上的老牌平台，媒体合作数量同样庞大，覆盖范围更广泛，尤其在新兴市场（如印度、拉美）和移动端流量优势明显。Taboola在内容推荐算法上持续优化，能够快速触达多元化用户群体，适合追求规模曝光的广告主。

Outbrain的广告投放界面简洁直观，支持多种定向方式，包括地域、设备、兴趣、内容类别等。其SmartBid智能出价系统，帮助广告主在预算内自动优化出价，提升广告效果。Outbrain还强调内容质量，广告审核严格，确保推广内容符合平台标准。

Taboola提供更丰富的投放工具和定制选项，如视频广告支持、原生广告与推荐内容结合的灵活形式。操作界面功能强大，但新手可能需要一定时间熟悉。Taboola也推出了多种自动化工具，帮助广告主进行创意测试和效果优化。

Outbrain采用按点击付费（CPC）模式，起投金额较低，适合中小型广告主。由于平台流量相对优质，CPC相比一些社交广告平台可能略高，但转化效果也更有保障。Outbrain支持灵活预算设置，适合长期内容营销。

Taboola同样以CPC为主要计费方式，但因其流量覆盖更广，部分地区的点击成本相对较低，适合追求快速流量扩展的广告主。Taboola对大客户有更多定制化合作方案，包括CPM（按展示付费）等多种计费模式。

Outbrain强调广告内容的原创性和高质量，严格禁止虚假、误导性内容。平台适合长内容、深度内容营销，如行业分析、产品测评、品牌故事等。审核周期相对较长，确保用户体验。

Taboola支持更灵活多样的内容形式，包括短视频、互动内容等，且在内容审核上相对宽松，支持更多样化的广告创意。对于快速测试和规模化推广的广告主更友好。