一、標題寫作中的“必做”技巧
1.使用數字，明確又吸睛
數字標題不僅結構清晰，還自帶一種“可量化”的信任感。尤其是奇數，更容易激起好奇心。
示例：
- “7個你想不到的護膚誤區”
- “3分鐘看懂如何通過內容引流”
2.運用獨特、充滿畫面感的形容詞
不要滿足于“好”、“快”、“有效”，用更有張力的詞，激發用戶聯想。
示例：
- “這5種冷門卻驚艷的搭配，讓你穿搭高級感爆棚”
- “這道被遺忘的童年菜，味道讓人瞬間破防”
3.找到合適的長度
標題太短，信息不足；太長，又容易讓人失去耐心。Outbrain的數據表明，1218詞是表現最好的區間。
4.利用“負面情緒”調動注意力
人天生對潛在風險敏感，所以帶有“警示意味”的標題更能激發點擊。
示例：
- “你每天喝的咖啡，可能正在悄悄傷害你的心臟”
- “多數人都忽略了這一步，結果白忙活了半年”
5.留有懸念，激發好奇
不要把結果全說完，留一半答案給用戶自己點進去看。
示例：
- “她堅持每天做這件事，一個月后身體發生驚人變化”
- “老板看了這份簡歷，立馬打電話約見”
二、標題寫作中的“禁區”
1.避免夸張、嘩眾取寵
Outbrain明確規定禁止使用夸大其詞或誤導性語言，例如“震驚”、“必看”、“你絕對想不到”等。
2.不要直接命令用戶
用“你必須”、“一定要試試”等強迫語氣容易引起反感，建議用委婉提問或建議語氣。
?：“你必須了解這個健康秘密”
?：“你知道每天做這件小事對健康有多重要嗎？”
3.不要“關鍵詞堆砌”，像SEO機器人
Outbrain傾向真實、自然的語言表達。標題過于“像寫給搜索引擎”，反而不利于用戶點擊和系統推薦。
三、標題的創作方法建議
1.寫內容前先起標題
先確定好標題方向，有助于聚焦主題，也能讓你明確想傳達的核心信息。
2.多版本測試標題表現
Outbrain支持為每條廣告設置多個標題和圖片，系統會自動優選點擊率高的組合。建議每個廣告配置至少3個風格不同的標題，進行A/B測試，找出最受歡迎的版本。
四、優質標題VS平庸標題對比
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不推薦標題 |
問題分析 |
推薦替代 |
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減肥產品大推薦 |
太寬泛，缺乏信息點 |
“她用這款方法堅持30天，瘦了整整5公斤” |
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快速賺錢秘籍 |
有夸張嫌疑，易被拒登 |
“這5種副業，幫他每月多賺3000元” |
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春季護膚全攻略 |
中性無情緒 |
“皮膚科醫生提醒：春季護膚這3個錯誤最常見” |
五、總結建議
寫標題不是簡單的句子排列，而是一門兼顧心理、語言和營銷策略的藝術。Outbrain的平臺機制本身也會優化點擊高的內容，因此越能打動人心的標題，就越容易獲得更多曝光。
無論是品牌主還是內容運營人員，都應投入時間打磨標題。哪怕內容質量再好，標題不給力，一切也很難展開。
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