美国关税政策升级，跨境卖家面临成本压力，TikTok Shop欧洲市场扩张势不可挡。TikTok Shop加速全球化，继德国、法国、意大利和墨西哥后，或将上线波兰站点，成为其欧洲第七个运营点。这一TikTok Shop全球扩张战略，不仅降低了对美国单一市场的依赖，还为卖家打开了千亿美元蓝海。
一、TikTok Shop欧洲市场：新机遇
美国“不卖就禁”法案及特朗普关税政策，迫使TikTok Shop加速多元化布局。近期消息称，平台计划2026年上半年上线波兰站点，瞄准其快速增长的电商业态。
Statista预测，2025年波兰电商收入将达256亿美元，2029年增至357.6亿美元，年复合增长率8.71%。同时，TikTok在欧盟月活用户达1.591亿，波兰用户1260万，排名欧洲第五，为TikTok Shop欧洲市场奠定流量基础。
年轻用户成为关键驱动力。Adyen报告显示，波兰45%消费者通过社媒购物，Z世代占比59%，年均消费7000英镑。TikTok作为其首选平台，高度契合电商业务。
然而，挑战并存。波兰市场由地头蛇Allegro主导，且Temu用户已达1810万，反超Allegro。面对激烈竞争，卖家需快速响应市场变化，避免库存与渠道风险。
二、卖家入局欧洲市场：新挑战
TikTok Shop欧洲市场的扩张伴随三大核心挑战，这些痛点直接侵蚀利润：履约延误可致订单取消率上升20%，财务滞后拖慢资金周转，达人管理混乱降低GMV转化。
1、订单履约风险高：发货、揽收、妥投超时率攀升。例如，未发货订单若延迟处理，将触发平台处罚，影响店铺评分。
2、财务结算复杂：多店铺回款数据分散，手工核对易出错。跨境店铺需切换语言界面提取报表，效率低下。
3、达人协同低效：视频推广与订单转化脱节。达人建联率、视频产出量难追踪，导致营销资源浪费。
三、易仓ERP：全链路赋能TikTok卖家
1、履约监控：易仓ERP通过“Tiktok首页”面板，自动跟踪发货、揽收、妥投状态。系统预警超时风险（如“未发货已超时”），并定位问题订单，避免绩效扣分。
2、财务结算自动化：易仓ERP的“Tiktok结算中心”直连后台Finances数据，同步已结算金额、回款金额及储备金。插件一键拉取报表，支持多店铺数据聚合，减少手工误差。
3、达人生态管理：易仓ERP支持整合达人视频与订单数据，统计视频点击量、销售额及建联进度。支持创建推广计划、分类达人资源，提升合作效率。
美国关税政策下，TikTok Shop欧洲市场扩张为跨境卖家注入新活力。波兰等新兴站点的潜力，叠加年轻用户社媒购物趋势，创造巨大增长空间。卖家可以借势TikTok的流量红利，利用易仓ERP筑牢效率根基，抢占欧洲新蓝海！
