百亿市场“淘汰赛”正式打响。
随着气温逐渐攀升，在各大品牌打响防晒大战的同时，一场关于晒后修护的“军备赛”也如火如荼地展开了。
据美丽修行大数据，近年来，晒后修护类新品备案数呈阶梯式增长，2024年备案量同比增长93.68%；2025年才过去5个月，新品备案数就几乎与2023年全年持平。
自2021年始产品名含有“晒后”字眼的新品数增长迅猛（数据源自美丽修行大数据，仅供参考）
无论是珀莱雅、百雀羚等头部品牌，还是米蓓尔、诗肤理等新锐品牌，抑或是儒意、Orginese等白牌，都纷纷入局，推出主打“晒后修护”的新品，欲占据市场先机。
从“防晒配角”跃升为新兴赛道，百亿“晒后修护”市场蓄势待发，随着一大批新品牌/新产品入局，一场洗牌大战已悄然拉开序幕。
新品数逐年递增
晒后修护市场升温
提起夏季护肤，人们首先想到的就是防晒。众所周知，紫外线是导致皮肤黑色素沉着、肌肤长斑和老化的元凶，防晒的必要性不言而喻。
然而，再好的防晒产品，也无法百分百阻挡紫外线——防晒效果不佳、防晒力度不足、防晒持久性不够……当防晒产品的“防护网”被紫外线突破，晒后修护产品便成为肌肤的“救星”。
从消费端来看，随着“抗光损”意识深入人心，消费者已不再满足于单纯防晒，“晒前防护+晒后修护”的全链路理念被广泛接受。伴随夏季节点，“光损伤修护”的话题在社交媒体上持续升温，譬如小红书上，“晒后急救”有1万＋篇笔记，而关于“晒后修护用什么护肤”的笔记高达15万+篇。
从市场端来看，消费者对防晒修护抱有浓厚的兴趣和强烈的消费需求。具体到抖音电商平台，在刚刚过去的5月，一款名为“【喜喜专属】绽妍三重蛋白面膜重组胶原修护舒缓补水晒后修护换季”的商品，GMV近1000W，跻身当月抖音防晒类目热销增长商品TOP榜。
又如，欧莱雅经典单品「欧莱雅安瓶面膜」全新升级后的4.0版本，除了功效升级还有场景革新——新增“晒后急救”，在天猫旗舰店开售以来，已爆卖20万+件，跻身“天猫榜单·安瓶热卖榜”TOP1。
「欧莱雅安瓶面膜4.0」在618表现亮眼（图源：天猫官网）
不难看出，晒后修护已成为一块“香饽饽”，引得大小品牌竞相入局，这从各大集团/品牌推出相关新品便得以窥见。
从备案端来看，近10年晒后修护品类的发展经历了两个阶段（见图1）：2016—2020年，宣称“晒后舒缓/修护”的新品数呈平稳发展态势；自2021年始，晒后修护类新品数呈逐年递增态势，2024年同比增长93.68%至184个，2025年1—5月同比增长27.27%至84个，按目前的发展趋势预测，2025年该品类整体备案量将超过2024年。
不少品牌更是将晒后修护作为“战略级”品类打造。典型如，百雀羚进军敏感肌市场推出的首个“试水”产品——Dr.870系列，就直指户外运动阳光暴晒后的肌肤护理痛点；珀莱雅集团旗下悦芙媞推出的「悦芙媞修红精华2.0」，以及自然堂集团旗下珀芙研打造的「珀芙研舒缓修护涂抹冷膜」，亦均聚焦“晒后修护”应用场景。
在美妆市场日益内卷的当下，这足以显示出品牌对这一细分品类的看好。
品牌多维度“开卷”
新一轮汰换赛打响
入局者众，但各品牌显然是“有备而来”，纷纷围绕成分、功效、人群等维度“开卷”，以求“杀出”重围。
成分内卷：独家专利成分坐镇
随着消费者对产品质量和功效的要求日益提高，不少品牌打出“自研/专利成分”的招牌，以在内卷的赛道抢占消费者心智。
典型如，「优色林舒安霜2.0」特别添加专利SYMSITIVE馨肤怡，「珀芙研舒缓修护涂抹冷膜」含有独家专利成分BIO-Revive，「欧莱雅安瓶面膜4.0」则构建了全新修护矩阵——依克多因、积雪草超苷元、四重玻尿酸、NAG乙酰壳糖胺，均通过独家专研成分构建品牌护城河。
功效创新：主打“及时”起效
公开资料显示，肌肤在紫外线照射后并不会马上变黑，而是有一段时间的潜伏期，所以晒后“黄金72小时”一定要把握住，否则将面临变黑、长斑带来的困扰。
基于此，不少品牌选择在起效时间上“大做文章”，如，「悦芙媞修红精华2.0」、「优色林舒安霜2.0」纷纷与“晒后急救”绑定，前者宣称“15分钟速褪红”，还能“强韧皮肤屏障”，后者宣传“30秒舒缓痛、痒、热，15分钟褪红”，主打一个及时起效，将黑色素扼杀于摇篮；「米蓓尔冻膜2.0」则强调长期效果，宣称“2分钟降温修红，15分钟享受面部SPA，14天持续平衡水油”，主打一个让肌肤晒后无忧。
人群细分：从“通用”到“个性化定制”
为打造差异化竞争力，不少品牌开始从单纯的“晒后修护”转向了“个性化定制”，回到人的具体需求，为不同群体提供个性化的晒后修护解决方案。
严呵护推出的晒后修护新品（图源：国家药监局官网）
以严呵护为例，今年至少推出了8款晒后修护产品，包括精华液、喷雾、修护乳等剂型，不仅有针对“青少年”的专属产品，还分为“女生专用”和“男生专用”，以满足不同人群的差异化需求。
又如Orginese的新品「Orginese晒后舒缓冰冰霜」，主打修护晒后肌，宣称“植萃配方、儿童可用”。
Orginese晒后舒缓冰冰霜（图源：品牌天猫旗舰店）
体验升级：从“基础修护”到“功效+情绪”双重满足
情绪护肤潮流下，越来越多的消费者开始追求“有效+愉悦”的双重护肤体验。
顺应这一趋势，诗肤理新品「诗肤理热岛霜」富含羽衣甘蓝叶提取物+油橄榄果提取物+个青皮提取物+望春花提取物等植物精粹，天然精油特调香氛，叠加冰酪般柔滑肤感，给肌肤、精神带来双重的“舒爽”之感。
而安热沙专注晒后修护的新品「安热沙焕采亮肤修护精华乳」，则选用了肤感清透的精华乳液质地，并添加依兰、茉莉花等天然香料，以满足消费者对肌肤修护和精神舒缓的双重需求。
百亿赛道上的“冰与火之歌”
在科学护肤的浪潮中，中国防晒市场正在经历一场前所未有的增长风暴。
艾媒咨询数据显示，2023年中国防晒化妆品市场规模为148亿元，预计2028年有望达到224亿元。
防晒固然重要，但晒后修护也不容忽视。据QYResearch调研报告，2022年全球晒后修护产品市场销售额达到161亿元，预计2029年将达到202亿元，年复合增长率为3.3%。值得一提的是，旅游业的恢复、户外运动的热潮、敏感肌群体的扩大，都将加速晒后修护市场潜力的释放。
但硬币的另一面是，繁荣背后，暗流涌动。
一方面，产品同质化严重，缺乏创新。
根据美丽修行大数据，当下宣称“晒后舒缓/修护”的产品最常添加的TOP5成分分别为透明质酸钠、泛醇、尿囊素，以及马齿苋提取物、积雪草提取物。以积雪草提取物为例，含有该成分的晒后修护类产品近三年复合增长率高达239.12%。
当这些成分成为晒后修护类产品的“标配”，在缺乏独家专研成分坐镇的情况下，品牌显然很容易陷入产品同质化的尴尬处境。
另一方面，夸大宣传泛滥，市场亟待规范。
相较于防晒产品有严格的SPF/PA标识规定，“修护”“舒缓”等概念缺乏量化标准，无疑给虚假宣传留下了灰色空间。
在各大电商平台上，“瞬间降温”“即刻褪红”“一分钟修复晒伤”等夸大宣传屡见不鲜，但事实上，不少产品仅能提供基础的保湿功效，对深层炎症和损伤修复力有限，这也意味着市面上相关产品良莠不齐，无疑扰乱了整个市场秩序。
在某行业人士看来，不同于防晒属于特殊化妆品，相较而言，晒后修护的门槛不高，这也导致入局者激增，“当市场从野蛮生长转向精耕细作，真正的竞争才刚刚开始，未来三年将出现关键分野”。
在其看来，如同防晒市场一样，晒后修护也将迎来大洗牌。而在这个“功效+悦己”两手抓的Z世代成为消费主力军的时代，谁能在科技与情绪之间找到黄金平衡点，谁就能更高概率地取得最后的胜利。
