今日（6月10日），海南发展（002163.SZ）发布公告，拟以现金4.38亿元收购杭州网营科技有限公司51%的股权。交易完成后，网营科技将正式成为海南发展的控股子公司。

这笔看似“寻常”的交易背后，实则暗藏玄机。

一方面，海南发展本是一家主业聚焦工程玻璃与幕墙的老牌传统制造企业；而另一方面，网营科技则是扎根宠物电商服务多年的“隐形冠军”。这起跨界交易，不禁让人好奇：一家建筑企业，为何重金押注一个电商代运营平台？

宠物电商服务商网营科技，估值高达8.6亿元

公开资料显示，网营科技成立于2009年，早期主打电商代运营服务，为消费品牌提供从平台运营、供应链管理到内容营销的全链路解决方案，覆盖淘宝、京东、小红书等主流电商平台。

其核心服务包括：为品牌提供淘宝、京东、小红书等主流平台的店铺运营、内容营销、电商直播等整合推广，同时自主或协同提供大数据分析、库存管理、营销中台等技术支持。

除代运营外，网营科技还参与商品分销与线上零售业务，代理或自营销售多个国内外品牌。

从“服务品牌”到“分销品牌”，再到深度参与宠物、母婴、美妆、食品、服饰等多个细分赛道，网营科技扮演的不只是执行角色，更像是品牌背后的隐形生意管家。

其中最亮眼的板块是“时尚宠物”业务。2024年营收1.66亿元，占总营收25.55%，合作品牌如大宠爱等。

不仅如此，网营科技还不断探索AI智能客服、内容生成（AIGC）和宠物生命周期管理等新技术，甚至推出“宠物友好办公”、“公益宠物日”等软性品牌动作。

虽网营科技涉及多个赛道，但时尚宠物业务，是网营科技最大的一个业务板块。

根据公告披露，此次交易对网营科技整体估值为8.6亿元，海南发展将以4.38亿元获得其51%控股权。这一收购案的估值并不低。但考虑到服务类企业的高成长潜力与品牌粘性，或许海南发展押注的正是其未来空间。

值得注意的是，本次收购既不构成关联交易，也未被归类为重大资产重组，这意味着海南发展此次跨界，虽是“重锤落地”，却没有撼动其现有资产结构。

从玻璃幕墙到电商，海南发展转型心切

作为一家主营工程玻璃与幕墙业务的传统制造企业，海南发展近年来一直在探索向数字经济的转型之路。

原计划的“免税牌照”注资，曾是海南发展的重要战略方向。其控股股东海南控股在早前承诺将于2025年注入优质免税资产，但2024年却悄然延期至2028年，短期内这一路径变数陡增，转型急迫性日益凸显。

于是，海南发展将目光瞄准了数字经济，其中快速崛起的“它经济”“美妆经济”等并是转型方向的重点。

根据年报数据，截至2025年第一季度，海南发展总资产已超过57亿元。此次以4.38亿元“落子”最大业务为时尚宠物的电商服务领域头部企业，对于其财务而言并非重压，更多是一种“主动求变”的布局。

不过，这一跨界能否顺利落地仍存悬念：服务型企业强依赖团队和客户关系，业务可复制性弱；海南发展能否真正理解并整合数智服务类企业，仍需时间检验。

但不可否认的是，这一笔收购是海南发展在大势变革中的一次明确出击，而非坐等红利的被动转型。

“它经济”：千亿市场下的新风口

“它经济”看似是猫狗生意，实则是现代人情感转移、消费结构重构的一个出口。

数据显示，中国宠物市场2023年已达2700亿元，且保持近10%的年增速。Z世代将宠物视为家庭成员，“为它花钱”成为一种日常；而宠物消费，也成为一种带有身份感、社交感的新兴生活方式。

其中，电商是“它经济”的核心战场。然而品牌的获客难、转化率低、复购不稳定等痛点依旧存在。这也正是网营科技等服务商存在的价值所在。

这类公司不仅熟悉平台算法，还能生成内容、优化投放、管理供应链，是品牌“从0到1、从1到100”的隐性推手。

事实上，宠物电商的热度正在吸引越来越多的资本靠近。5月28日，天元宠物（301335.SZ）也宣布以发行股份+现金的方式，耗资6.88亿元收购淘通科技89.71%股权，布局宠物电商代运营。

宠物经济的风口之下，数字化能力的争夺战，正在悄然上演。

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作者/钱松
编辑/柯可
排版/杨阳