# 研 创/ 河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院
# 主 编/ 张大卫 吕 村 喻新安
# 副主编/ 潘维成 王小艳
《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告）》，该书是我国跨境电商研究领域的第一本蓝皮书，也是第六部对我国跨境电商发展情况进行跟踪研究的年度报告。
蓝皮书主题：新质生产力赋能跨境电商高质量发展
我国跨境电商发展的主旋律从“高速增长”转向“稳健前行”，从商品出口转向供应链出海，从粗放发展转向高质量发展，离不开新质生产力对生产关系、生产方式的深度重塑，充分发挥新质生产力对跨境电商的赋能作用，是推动我国跨境电商可持续发展的关键路径和基础支撑。本书以“新质生产力赋能跨境电商高质量发展”为主题，全面总结了2024年中国跨境电商发展的新环境、新特点和新挑战，深入分析了中国跨境电商行业发展新趋势，从新技术、新服务、新业态、新动能、新优势等多个维度探索我国跨境电商行业高质量发展路径，旨在通过新质生产力推动我国跨境电商迈向绿色可持续发展。
蓝皮书宣传语
**“新质生产力+数智引擎+ESG：跨境电商高质量发展工具书”
本书以新质生产力为战略支点，融合数智技术与可持续发展理念，构建跨境电商高质量发展的行动框架。主报告从新技术、新服务、新业态、新动能、新优势等多个维度探索我国跨境电商行业高质量发展路径。专题篇揭示AI大数据如何驱动供应链数智化转型。探索篇聚焦跨境电商ESG建设，将碳中和目标融入供应链管理，为企业在绿色贸易规则重构中抢占先机提供路径。这种“技术驱动+效率革命+责任引领”的立体化策略，助力企业实现从规模扩张到价值创造的跨越式升级。
**“技术赋能·生态共建·合规破局——跨境电商全球突围实战指南”
在全球化竞争加剧背景下，本书以技术赋能、合规破局、生态共建为三大支点，构建跨境电商突围战略框架。专题篇深入剖析AI技术如何重构用户画像、智能选品等关键环节，区域篇揭示黄河流域产业联盟通过协同创新打破地域壁垒的生态共建实践。探索篇针对数据跨境流动监管2.0阶段，提出不同主体数据出境合规路径，并配套财税合规、品牌出海等实操策略，助力企业在技术变革与规则重塑中抢占先机。
**“丝路电商·职教出海·文化贸易：重构跨境电商全球化新版图”
本书突破传统贸易框架，提出“三位一体”的全球化新战略：以“丝路电商”深化“一带一路”数字合作，以“职教出海”培育国际化人才生态，以“文化出海”赋能品牌溢价能力。综合篇详述郑州职院如何通过产教融合输出中国职教标准，探索篇解析如何通过跨境电商实现文化价值变现。这种软硬实力结合的全球化路径，正推动中国跨境电商从“产品输出”向“规则输出”“文化输出”跃迁，重构全球数字贸易竞争规则。
蓝皮书四大特点
一是顶层视角，全景洞察。紧扣新质生产力、数字贸易等国家战略，深入剖析跨境电商供应链、数字平台、智慧物流等全链条发展态势，为行业提供战略性全景洞察。
二是前沿探索，热点聚焦。深度解读人工智能、大数据等数字技术赋能场景，聚焦新质生产力、外贸新三样、数据跨境流动、ESG合规等热点议题，以前瞻性视角探索全球供应链重塑与模式创新。
三是实战案例，经验可鉴。精选地方产业带出海、区域跨境电商协同、县域跨境电商创新等典型案例，生动展现多业态实践成果，为行业实践提供具象化的参考样板。
四是智囊集成，权威引领。本书依托河南国际数字贸易研究院与全球（郑州）跨境电商研究院，汇聚40多位跨境电商业界领袖与学界专家，为跨境电商从业者提供兼具专业性与实用性的深度参考。
蓝皮书目录
蓝皮书指出行业五大发展新图景
一是供应链出海替代商品出口成大势所趋。在全球贸易格局深度调整与产供链加速重构的进程中，跨境电商领域迎来深刻变革，供应链出海替代传统商品出口态势愈发显著。跨境电商企业借助海外建厂、并购重组、建立海外公司、构建本土供应链等方式，实现从“走出去”到“融进去”的供应链出海，推动生产制造能力在全球的优化配置与高效运用，中国企业迈入生态出海新阶段。
二是“合规出海”成为行业发展共识。我国跨境电商历经初期低基数、高增速的粗放式发展阶段后，正稳步踏入韧性增长和高质量发展阶段，“合规发展”成为企业出海的生命线。监管趋严促进运营合规，关税变动提升税务合规，数字治理推动数据合规，“合规出海”正全方位深刻改变跨境电商行业的发展轨迹与生态格局。
三是新质生产力成为行业核心驱动力。跨境电商已迈入以新质生产力为核心驱动的新阶段，新质生产力通过技术突破性创新提高跨境供应链效率，通过生产要素高效配置优化外贸产品结构，通过产业深度转型升级提升外贸产业价值，已成为我国外贸构建新发展格局、实现高质量发展、塑造国际竞争优势的新动能。
四是“品质+品牌”构筑出海竞争力。品质是企业立足市场的定海神针，品牌是企业角逐全球市场的制胜利器，品质和品牌如同鸟之双翼，已成为跨境电商开启全球市场、拓展商业新版图的重要密码。
五是内容生产力重构行业增长逻辑。随着存量经济时代的全面到来，不同类型的电商平台都渴望通过“好内容”实现消费者从“种草”到“拔草”的营销闭环，“好内容”将成为驱动增长的第一生产力。在AI技术的赋能下，跨境电商行业将迎来更加高效、多元、富有创意的内容生态。
六是商业模式创新重塑全球电商格局。跨境电商将在商业模式创新的驱动下持续演进，新老平台竞争将更加激烈，相互探寻对方的优势领域，更多新兴电商模式将不断涌现。中国平台的增长速度和新颖的电商模式，正在重塑一个更分散多元、快速变动的全球线上购物形态。
