Pinterest算法升级：用户“终身行为建模”带来营销新机遇
长期兴趣成推荐核心，品牌内容策略如何调整？
Pinterest近期宣布其推荐系统的一项重大更新，将用户历史所有互动数据纳入推荐逻辑中。这标志着平台从依赖短期行为转向对用户“终身兴趣”的深度挖掘，为出海品牌的内容营销带来全新机会。
01 理解“终身行为建模”的三大价值
- 长尾流量重回价值中心：过去用户曾高度关注的内容类别，即便短期内无相关行为，也可能因长期兴趣而获得新的曝光机会。
- 用户生命周期更精准：系统能识别“曾经感兴趣但沉寂”的用户，为品牌提供再次激活的入口。
- 标签布局强调长期性：内容标签体系需反映用户的兴趣演化路径，而非仅围绕热点话题。
02 算法变革下的三大营销策略
1. 打造时间穿透型内容资产
Pinterest新机制倾向推送跨周期的内容。建议围绕家居、美妆等稳定需求领域，持续输出高质量图文素材，增强用户回忆路径。
2. 复用历史热帖，二次投放唤醒长尾兴趣
过往表现优异的帖子可经过优化后重新投放，激活用户长期偏好，实现自然流量复用与增长。
3. 分层投放，覆盖多兴趣群体
品牌应构建多个“兴趣锚点”，如极简家装、DIY教程等，并结合Pinterest Ads实现分层内容投放，提高匹配度和转化效率。
结语
Pinterest本轮推荐系统升级强化了用户兴趣的长期理解能力，对于出海品牌而言是一次重要的算法红利窗口。企业应从短期内容运营向长期用户关系管理转变，打造更具“记忆点”的视觉营销资产。
