Dr.Melaxin温和去角质精华液TikTok爆火，揭示护肤市场新趋势
精准击中“温和焕肤+多维修护”需求，品牌月销超4.5万件，GMV破170万美元
黑头、粉刺、油脂堆积、皮肤粗糙暗沉，是困扰各类肤质人群的普遍问题。传统去角质产品往往以高浓度果酸或磨砂颗粒强力清洁为主，但易引发泛红、脱皮、屏障受损等副作用。
随着护肤理念升级，消费者更倾向于选择“温和、安全、复合功效型”护肤方案。在 TikTok 美区，韩国护肤品牌 Dr.Melaxin 推出的 剥皮精华亮泽米粒型精华液套装 成为爆款，主打温和去角质、去黑头、控油和提亮肤色，近一个月销量达 4.5 万件，销售额突破 170 万美元。
这款组合装于 2023 年 12 月上线 TikTok 美区，截至目前已售出 12.01 万件，总 GMV 达 481.27 万美元，是品牌旗下最畅销单品。区别于传统强效酸类产品，该精华液采用“敏感肌可用”的温和配方，在强调清洁力的同时兼顾舒缓修护，满足用户“不刺激”的核心诉求。
核心成分为PENTA-RICE?米水提取物与PENTAVITIN专利保湿因子，结合AHA、BHA、PHA三重酸类协同作用，有效去除老化角质和堵塞毛孔的黑头，提升肌肤光滑度。搭配烟酰胺和透明质酸成分，进一步改善肤质，强化保湿度。
TikTok 内容营销策略主要依赖达人带货，其中 高达 90% 的订单来自短视频种草。品牌合作超过 1 万名 TikTok 中腰部KOC，累计发布 3487 条相关视频，聚焦使用前后对比、妆前护肤流程、日常清洁场景等内容形式，激发视觉冲击力和用户信任感。
目标人群为 18-34 岁女性，尤其为“轻敏肌”“油皮痘肌”用户提供“温和有效”的解决方案。多位素人博主通过真实体验带动转化，其中 @thestephtreadway 视频播放量达 3200 万，贡献 GMV 43.54 万美元。
通过持续打造内容矩阵，Dr.Melaxin 在社交平台成功建立起“专业+可视”的品牌印象，话题标签 #drmelaxin 生成超 3.21 万个内容作品，持续推动品牌声量增长。
除 TikTok 外，品牌同步布局独立站、亚马逊、YesStyle 等电商平台，实现“内容驱动 + 渠道协同”的闭环运营模式。
北美消费者因饮食结构与气候影响，油脂分泌旺盛问题突出。与此同时，敏感肌人群扩大也促使消费者寻求温和替代性产品。社交媒体的内容教育作用显著放大，加速了这类产品的市场渗透，例如中国品牌泉兮、The Ordinary 相关去角质产品也在 TikTok 及电商平台上实现快速增长。
未来，随着对“身体、唇部、头皮”等多部位去角质需求的增长，品牌可在精细化场景中继续挖掘市场机会。
对于具备研发能力与内容运营优势的跨境卖家而言，当前正值 TikTok 内容种草红利期，叠加夏季护肤高峰周期，正是抢占北美温和功效护肤流量窗口的关键节点。
