最近，亞馬遜清除Listing的爆炸性消息讓無數亞馬遜賣家心頭一緊。

據內部消息人士爆料，亞馬遜正強力推進代號為“Bend the Curve”（彎曲曲線）的戰略行動，目標直指清除平臺上被認定為“低效”的Listing，計劃將產品目錄從740億個有效ASIN縮減到500億個以下。

一、亞馬遜清除Listing的邏輯

亞馬遜清除Listing的計劃并非空穴來風。

過去幾十年，亞馬遜積極拓展產品目錄，吸引了海量第三方賣家，打造了“萬物商店”的神話。但Evercore ISI調查顯示，2024年僅有68%的消費者認為亞馬遜提供最佳產品選擇，創下12年新低。消費者抱怨搜索目標產品會彈出數千條結果，其中充斥著重復鏈接和僵尸商品。

這些低效Listing不僅拉低用戶體驗，還給亞馬遜帶來沉重負擔：每個產品頁面消耗AWS云資源，2024年清理過時數據就省下2200萬美元，預計2025年還能再減3600萬美元成本。

于是，“Bend the Curve”應運而生，亞馬遜清除上億條Listing的行動，聚焦于那些“無法購買”的商品，如缺貨兩年以上或庫存為零的鏈接。

亞馬遜發言人解釋稱，此舉是為了移除“無用數據”，包括缺貨多年、存在缺陷或從未售出的“僵尸鏈接”，而非減少活躍商品。

二、Listing下架的連鎖反應

亞馬遜清除Listing優化平臺的初衷雖好，但執行落地的大刀卻讓不少賣家感到切膚之痛，甚至遭遇誤傷。

一位主營家居用品的賣家表示：自己一個的老賬戶因為疏于打理存在僵尸鏈接，導致其運營良好、上新頻繁、作為收入支柱的主力賬戶被同步禁止創建新品。關聯賬戶一損俱損，對賣家帶來巨大打擊。

還有不少賣家反映，收到賬戶或Listing限制通知時，違規原因不夠明確，申訴過程復雜，讓賣家陷入被動無助的困境。

對此，亞馬遜承認政策溝通存在問題，表示今年將重點改進政策執行和溝通的清晰度。

三、賣家如何避免成為清理目標？

面對這場席卷而來的清洗風暴，賣家絕不能坐以待斃。主動出擊、精細化管理Listing，是守住陣地的唯一出路：

1、深度自檢，緊急清理高危庫存

立即篩查店鋪內所有Listing，重點關注兩類：庫存長期為零、斷貨超3個月的商品，以及超過2年未進行任何信息更新的鏈接，下架或徹底刪除，消除隱患。

2、賬戶隔離，規避連坐風險

擁有多賬戶的賣家，重新審查賬戶間的關聯性與健康度。避免用同一套信息注冊所有賬戶，將核心盈利賬戶與測試性、陳舊性賬戶進行物理及信息隔離。

3、動態優化，保持Listing活躍度

建立Listing定期審查機制。即使對穩定出單的老品，也要每季度審視：圖片是否過時？描述是否精準？關鍵詞是否匹配最新搜索趨勢？通過持續微調，向平臺證明你的Listing是“活”的、有價值的。

4、關注預警，善用專業工具

密切留意賣家后臺通知和業績提醒。亞馬遜通常不會突襲表現良好的活躍賣家。利用好“修復無在售信息”“自動移除”等官方工具，及時處理無在售商品。借助的ChatGPT智能Listing創作，使用AI生成合規文案，規避基礎違規風險。