6月11日，Temu首次在韓國被反壟斷機構處罰。 

韓國反壟斷執法機構“公正交易委員會”宣布，因涉嫌違反《確保標記和廣告公正性法》，對這家中國跨境電商平臺下達整改命令，并處以3.57億韓元（約合187萬元人民幣）罰款。處罰依據涉及其廣告行為具有“欺騙性”特征。 

根據通報，自2023年9月至近期，Temu在韓國連續開展抽獎贈品活動，但未向消費者明確標注具體參與規則。活動設置本身存在復雜限制條件，頁面文字微小難以辨識，容易導致消費者誤解其優惠內容，公正交易委認定這構成“誤導性廣告”。 

Temu的彈窗廣告也成為調查對象。平臺在官網以“剩余時間”倒計時吸引用戶下載App，聲稱提供價值15萬韓元的優惠券，但該頁面長期存在，并非即時限時福利，涉嫌阻礙消費者做出理性判斷。 

除廣告問題外，Temu還因未在平臺首頁按規定公示運營方身份信息與服務條款，違反《電商平臺保護消費者權益法》，被追加罰款100萬韓元。 

這些只是Temu在韓國遇到監管壓力的一部分。一個月前，韓國“個人信息保護委員會”也對Temu開出一張更高額的罰單。 

因其將用戶數據交由中國、日本等地公司處理，未向用戶披露這一行為，違反《個人信息保護法》，該機構對其處以逾13億韓元（約合人民幣680萬元）的行政處罰。 

盡管監管壓力上升，Temu并未停止在韓國的擴張計劃。根據公開資料，Temu于2023年7月開設韓國網站專注海淘業務，去年2月成立韓國分公司“Whaleco Korea LLC”。 

行業數據顯示，Temu目前在韓國的日活躍用戶數已接近290萬，在應用商店一度超越Coupang和Gmarket等本地平臺。