LABUBU爆火背后的合规启示
潮玩品牌出海如何应对知识产权、税务与资金合规挑战？
LABUBU 全球热销，助力泡泡玛特创始人王宁登上河南首富宝座。这款潮玩在二手市场溢价高达 30 倍，单只拍卖价达 108 万元。6 月 10 日，唯一一只薄荷色 LABUBU 在永乐 2025 春拍中成交。
LABUBU 火遍全球的关键在于其对当代年轻人情绪的精准捕捉。中消协指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费决策的重要因素。不同于传统的“可爱”风格，LABUBU 以“龇牙”个性形象契合 Z 世代价值观。
据泡泡玛特 2024 年财报，LABUBU 所属 THE MONSTERS 系列营收突破 30 亿元，同比增长 726.6%。北美市场表现尤为亮眼，3.0 系列上线即售罄，TikTok 单场直播销售额达 150 万美元，带动品牌登顶美国 App Store 购物榜。摩根大通更预测其 2027 年销售额将超 140 亿元，或成“下一个 Hello Kitty”。
问
潮玩品牌出海需要注意哪些合规事项？
01 知识产权合规
（一）商标注册先行
潮玩行业核心资产是 IP。泡泡玛特在产品上市前即完成全球主要市场的商标注册，有效防范侵权风险，尤其适用于欧美严格保护知识产权的地区。
IP 保护需多维度覆盖：商标权、著作权、外观设计专利。LABUBU 案例显示，系统化 IP 防护可打击山寨及“LABUBU 同款”等擦边球行为。
（二）跨境电商平台知识产权要求趋严
亚马逊、速卖通等已建立完善的侵权举报机制。未授权仿制品不仅会被下架，甚至可能导致店铺封禁。建议自建 IP 或获取合法授权。
（三）跨境保护需因地制宜
各国知识产权制度差异明显，如美国为“使用在先”，中国为“注册在先”。欧盟外观设计需单独注册，美国则可通过版权或商业外观保护。LABUBU 案例表明，差异化保护方案更为有效。
02 税务合规
潮玩品牌出海需特别注意以下三大税务问题：
（一）增值税（VAT）
欧洲各国 VAT 税率不一，英国为 20%、德国为 19%、法国亦为 20%。企业应根据销售地法规注册并申报 VAT，逾期将面临罚款。
（二）进口关税
依据材质、用途等因素，不同国家进口关税税率存在差异。准确申报信息至关重要，低报或错报可能引发海关查验、扣货乃至罚款。
（三）其他税种合规
除 VAT 及关税外，还需关注销售税（如美国各州差异）、消费税等。设立海外公司时更应考虑企业所得税架构优化，避免双重征税。
03 资金合规 —— ODI 境外投资备案
对于计划海外设点、收购品牌的潮玩企业，ODI 境外投资备案尤为关键。其必要性体现在以下三点：
- 确保资金合法出境：未备案者银行无法办理汇款业务，影响项目推进。
- 保障境外利润合法回流：完成备案后利润方可顺利汇回，支持国内发展。
- 符合监管政策导向：国家通过备案制度引导合理投资，规避盲目扩张风险。