互联网上的虚拟购物商城，由多家商店组成，就像一个集合了多家实体商店的购物中心。著名电子商务平台包括有amazon、乐天和雅虎。日本的电子商务网站大约始于 1996 年，最早推出的电子商务网站是乐天（Rakuten）。
刚开始，人们对互联网购物根本不了解，人们不会在互联网上买东西。 然而，随着时间的推移，计算机和基础设施的逐步发展使人们更容易使用互联网，电子商务网站也随之发展起来。
近年来，由于电子跨境电商热潮，越来越多的人在家购物，电子商务网站的关注度急剧上升。我们要重点介绍的是经营此类 EC 网站的 商城型购物网站 中的 Qoo10 平台。
Qoo10 是一个面向日本市场的电子商务网站，自 2010 年起由 eBay Japan LLC 运营，截至 2023 年 9 月，会员人数已超过 2,000 万，且仍在不断增加
Qoo10 用户的特点和原因 该电子商务网站的特点之一是年轻女性比例高。这些数据还显示，年轻人和妇女似乎是最频繁的使用者。 这主要有三个原因。 首先是销售的产品价格压倒性地低。因为卖家无需拥有店铺就可以销售产品，从而降低了租户成本，还因为有联合购买制度，即在销售期间达到规定的销售数量，购物者可以比平时更低的价格购买产品。 二是优惠券和促销活动丰富。日本趣天在日本深受日本女性的关注和欢迎。
