小米创始人雷军曾这样说过“站在风口上，猪也能飞起来”，生动阐释了创业时选对赛道、顺势而为的重要性。现如今，不仅是“男怕入错行”，所有打工人都面临着各种各样的抉择。对于不同人来说试错成本是不一样的，所以也总有人在路口踌躇，哪条才是康庄大道？

近日，海外机构英特敏发布了《值得关注的50大热点市场》报告，对全球重要市场的热点行业趋势进行了解读。正值新年伊始大展宏图时刻，结合报告与实际情况，本文着重为读者分析了美、日、英为代表的市场趋势，希望能为大家新一年的抉择提供更多参考信息。

 一、美国

美国是我国主要出口国，也是我国跨境电商主要市场。根据美国商务部消息，过去12个月美国电商市场规模超1万亿，较3年前几乎翻了一番。作为红海市场，美国电商市场竞争虽然激烈，但是仍旧是大部分跨境商家出海首选。 

• 可持续性与旅行

旅行近期对于国人来说是个热门话题，放开之后急于出门看看外面世界的“冬雪与春花”。海外消费者也是如此，无论是面对2022年不容乐观的经济形势还是疫情，都需要“户外”来帮助人们舒缓身心，涤荡灵魂。

不过，有61%的美国旅行者想要知道如何才能可持续性旅行，即使是在通胀严重的时期，也有超50%的潜在旅行者表示更愿意为环保的航班与住宿多支付25%的费用。消费者想要绿色出行，这要求品牌不仅仅是口头上践行可持续性理念，也要积极采取行动来解决相关问题，最好是能够具有教育意义，为消费者的绿色、可持续性旅行带来帮助与引导。   

• 游戏

2021年移动手游支出榜，美国仅次于中国大陆位居榜二，同时，美国也是中国游戏出海的主要市场。时至今日，美国游戏玩家对游戏的要求也越来越高，72%的美国游戏玩家希望游戏及相关的游戏营销能更具多样性。这种多样性也体现在人物角色设定上，种族、民族文化都是很好的表现形式。整体来看，电子游戏的多样性是影响玩家付费的积极因素，创新、创意越来越重要。 

• 精简护肤

疫情的出现一定程度上影响了美妆个护的发展，2021—2022年间面部护肤品实现了整体增长，但是消费者中也开始流行起精简护肤流程，尤其是年轻消费者群体。18—24岁的消费群体中，约有22％的用户认为过多的护肤流程会带来浪费。无论是出于环境的考虑，还是简化日常生活、节省开支的需要，精简护肤正成为趋势，这也将驱动各品牌多功能、多成分产品的研发。 

• 户外

 户外露营、户外运动一直是近段时间的热门话题，无论是户外用具还是家庭花园处理工具，都被看好。不过，美国老年群体似乎被商家们所忽略，这部分群体在美国占据较大比例且也有户外锻炼需求。调查显示，老年群体同样也很重视锻炼与健康，每10名55岁以上的美国人中就有3人示他们比一年前更频繁地锻炼。这或成为健身品牌的机遇，一些低强度有针对性的产品将迎来更为年长的用户。   

• 球鞋文化

对于部分美国人来说，球鞋不仅具有功能性，也具有时尚性。20％的美国鞋类消费者表示对球鞋文化感兴趣，10%的人会收藏运动鞋。值得注意的是，二手市场在其中的作用。越来越多的人在二手市场买卖鞋类产品，或为收藏，或为赚取转手差价。 

二、英国

英国是欧洲发展规模较大的电商市场，2021年的电子商务收入达到了1775亿美元，在整体零售中的份额占38%，英国站也是TikTok shop进军欧洲的首站。那么英国市场又呈现怎样的趋势呢？ 

• 电动自行车

不断上涨的油价不断为英国骑行热加温，超三分之一的英国人有在骑自行车，这其中男性比例要远大于女性比例。电动自行车占总自行车的四分之一，约14％的骑行者拥有一辆电动自行车。2021年这一数值还为9％，整体增速较快。之前也为大家介绍过我国电驴出海（年销量翻十倍！“小电驴”海外待爆，谁先出海谁赚钱？），未来英国市场十分被看好。 

• 智能家居

数据显示，23%的英国消费者已经拥有智能门铃、安全摄像头或传感器等设备，这其中又以智能家庭安全设备最受消费者重视，因为这被视为保护家庭成员安全的产品。报告中预测，智能门铃将是未来一年消费者最有可能计划购买的智能家居设备。 

• 露营

疫情以来，22％的英国成年人一直在尝试参与露营，其中约38％的人是首次加入这一阵营，预计有450万人。而且其中不乏富裕的家庭，越37％的“新冠露营者”家庭收入在五万英镑以上。这也表示，豪华露营形式也存在市场，可在社交平台分享的露营经历、房车旅行，是未来日益增长的需求点。   

• 直播娱乐

直播娱乐行业在疫情期间得到蓬勃发展，虽然现在限制基本取消，但很多消费者的习惯已经被培养。现今，叠加预期收入的降低、生活成本的增高，更多消费者在参与休闲活动时考虑更便宜的替代品。不过，目前消费者接受的直播多为赛事、音乐节等娱乐内容，如何将营销、带货加入其中并让消费者接受这种购物模式，是各商家下一步要考虑的方向。

三、日本

日本也是比较热门的电商市场，消费者对电商、在线支付有一定接受度，不过整体市场风格比较“守旧”，且具有小家庭、宅经济、二手市场消费趋势。根据报告预测，咖啡、个护、睡眠问题，将是2023年受日本消费者关注的行业赛道。 

• 咖啡

在亚洲市场中，日本的咖啡行业规模最大，2021年达382亿美元，每周人均咖啡消费量在2020年突破3.1杯。行业内对日本咖啡市场也分外看好，预计2021—2025年增速将达35％，45—54岁的消费者为主力军。在日本市场中，咖啡饮食习惯还和家庭收入相关，收入越高越爱喝咖啡。 

• 男性美妆个护

45％的日本男性认为，男性和女性一样注意自己的外表。同时，43％的男性表示可以接受遮瑕膏等化妆品。看来在日本市场对外表的“卷”也“卷”到了男性消费者身上。不过，这也给品牌商带来了商机，天然成分、男性专用，将是两个有潜力的细分赛道。 

• 睡眠

在日本，睡眠不足是共性问题，40％—60％的消费者有三种或三种以上睡眠问题。近年来，“睡眠活动”和“有效午睡”等关键词热度较高，40％的日本消费者认为为了改善睡眠质量太费时费力，在睡眠健康上还有许多问题亟待解决。有需求就会有生意，消费者渴望得到不需要改变生活方式就能解决问题的方案，一些睡眠应用程序、功能性食物饮品、更舒适的床上用品，都可以引起消费者的兴趣。

以上为三大市场的行业趋势分析，新的一年即将开启，预祝各位商家把握商机、洞察趋势，实现事业新飞跃！