“阳春三月晴空下，一望无际是樱花。”日本虽小，却是樱花大国。每年3月下旬至4月上旬，随着樱花的陆续开放，日本民众也进入了出行赏樱的高峰期。

除了观赏樱花这项热门活动，日本女孩节、开学季、搬迁季均集中在3月和4月。多个节日的叠加，有效释放了日本民众的消费需求，跨境电商也随之迎来第一个黄金销售期。

2023年，随着防疫政策松绑、日元汇率波动，日本民众的消费偏好也有了新动向。作为日本站跨境卖家，我们该如何顺应消费趋势变动，挑选出目标群体最“中意”的产品，成功爆单？

日本民众如何“过节”？

丰富多彩的节日活动从来都是人们放松休闲的途径。樱花季期间，野餐是最普遍的户外活动。许多日本民众带上樱花制成的美食和饮料，坐在樱花树下享受片刻的惬意时光。也有不少日本民众选择夜间出来观赏樱花，黑夜中的粉樱花在灯光作用下，显得更加神秘。

在服饰方面，部分女性会选择穿着和服，在樱花树下拍照留念，作为日本的传统服装和文化象征，和服如今已经很少出现在日本民众的日常生活中，而带有樱花饰品的和服，无形中增加了节日的氛围感。而多数日本民众则会选择带有樱花图案的春装、休闲装。

此外，出行旅游、户外运动、家庭露营等也是日本民众非常喜欢的过节方式。据日本户外品牌Snow Peak（雪诺必克）截止到2022年底数据显示，在户外需求持续高涨背景下，公司净销售额同比增长19.7%至307.73亿日元（约合15.7亿人民币）。预计到2023年，这一趋势还将继续保持。

2023年樱花季产品热卖指南

与情人节、妇女节一般，樱花季期间，日本站跨境卖家也将迎来一波新的流量高峰。叠加日本经济形势、樱花季节日属性、消费者生活等方面因素，2023年日本消费者将聚焦以下品类。

（1）3C电子

每年樱花季，3C电子类产品都会成为日本站的畅销产品。亚马逊数据显示，从2月底开始，电子产品在日本站搜索榜单上的排名就在逐渐上升。截止发稿，iPad搜索量相比上周排名上升15，智能手表排名相比上周上升4。相关预测显示，电子产品搜索量上升趋势，或将延续到4月份。

（2）樱花饰品

樱花形状或带有樱花图案的樱花饰品，是很多日本女性每年的必买产品，包括樱花形状的耳环、项链坠、手链和带有樱花图案的发饰品等，颜色上以粉色和白色为主。

（3）家居用品

带有樱花图案的家居用品也是樱花季期间，也是受消费者欢迎的热门品类，如以樱花为主题的床上用品、桌布、地毯、板凳、墙面装饰等。日本消费者认为，精美的樱花图案，可以为家庭带来浓浓的春天气息。

（4）休闲户外

樱花季期间，很多日本民众都有全家出游的习惯，带动户外用品产品需求量逐步上升，2023年这一趋势将继续保持。亚马逊平台上，户外旅行包、自拍杆、相机、户外休闲、帐篷等产品的搜索量都有大幅增长，或将出现爆发态势。

此外，印着樱花图案的衬衫、裙子、围巾、帽子等服饰产品；樱花色调或樱花图案的口红、眼影、指甲油等美妆产品；印着樱花图案的手机壳、杯子、碗、筷子等，甚至樱花相关书籍，都会在樱花季期间迎来一波消费高峰。

走进消费者内心的产品才能得到消费者的回应。可以预见，通过精准选品，2023年樱花季将有更多的日本站卖家迎来自身的爆发期。