图源：Google Trends

从Google Trends中可以看出，在去年的七、八月份返校季搜索量达到一年中的峰值，今年的搜索也从本月开始趋升。

根据德勤对幼儿园至12岁年龄段（K-12）学龄儿童父母的调查显示，55%的受调者对经济前景更有信心，而这一比例在去年仅为17%；同时，78%的家庭经济状况与去年维稳或优于去年。

因此，40%的父母预期用于购买开学物品的花销会增加。同比去年，父母预期花销总体增长了16%，从2020年的281亿美元到今年的325亿美元，达到近年来的最高值。

而NRF进行的返校季年度调查中，这一预期水平则更高：K-12总体预期支出371亿美元，高校学生总体预计开支甚至达到了710亿美元。

图源：NRF, Back-to-School 2021

可以看出，今年消费者的预期明显提升，返校季的市场潜力巨大，且保持上升态势。

受疫情宅家影响，全球购物习惯转变，国外尤其明显。

调查显示，目前偏好通过网购采买开学物品的趋势仍在上升，达到39%，与占比43%的店内购买偏好逐渐趋近。

社媒逐渐成为返校季消费者获取信息必备的“购物助手”，42%的使用者通过访问零售商的社媒平台不但了解了产品，同时也形成对其品牌特质的认知。

图源：Deloitte, 2021 Back to School survey