2024年的数据显示，精华油市场销售额超过40亿，销量达到4千万，购买人数超过2千万。油类市场的高价值人群TGI达到120。

“以油养肤”已成为新晋护肤理念，其热度持续上涨。通过涂膜和皮脂膜中相似的油脂，保持皮肤的水分和弹性，平衡水油、软化角质、延缓衰老、修护屏障、美白抗氧等功效，这一理念吸引了干皮、刷酸、混合皮和敏感肌等不同需求人群。

近一年的作品量达到58.3万，同比增长219%，社媒上对精华油的讨论和关注正迅速增加。特别是在秋冬季节，精华油的声量达到高峰，每年5月春夏交替时，互动量显著提升。

在过去一年中，精华油品类在精华行业中的占比显著提升，同比增速表现突出。2024年，精华油品类渗透率由9%提升至16%，声量增速居行业首位，同比增长308%，成为最具潜力的品类。

20至35岁的年轻女性是精华油的主力军，她们主要按需使用精华油产品，干皮和敏感肤质人群更偏好使用精华油。

功效、痛点及肤质是精华油购买的主要决策因子。用户关注保湿、修护等基础功效，同时对养肤、抗老等进阶需求也有较高期待。油腻、黏腻、厚重等肤感问题和产品吸收性是用户的主要痛点。

敏感肌、干性肌肤偏爱精华油，而油性肤质期待通过精华油达到“水油平衡”。不同肤质的用户对精华油的关注点各有差异，但功效是共同的关注点。

用户偏好天然植物成分，其次为以角鲨烷为代表的化学成分。花类成分如玫瑰、山茶花备受关注，带来放松疗愈作用。

精华油的使用场景从换季向更加日常的场景延伸，衍生出更加细化的需求差异。换季、化妆及熬夜是精华油使用频率较高的场景，保湿及修护是需求共性。

“水油同补”作为“以油养肤”的进阶，正成为新的护肤趋势，影响着用户的精华油使用选择。同时，“一油多用”应运而生，用户期待用单一护肤品实现效果最大化。