数据显示，2024年的文旅消费热度持续攀升，全年社媒舆情热度高，声量较23年同比增长了43%。特别是在旅游形式中，文化旅游类受到广泛关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。消费者对于高质量、特色化文旅体验的需求日益增加。

文旅消费者最关注的是体验为王、服务优质以及价格合理。其中，“体验好”的需求比例达到了19%，游客高度追求良好的旅行体验。满足个性化需求、具备独特性等也成为重要考量因素。年轻女性群体尤其偏好人文景点、周末打卡和小众旅行地，而抖音上的男女用户则更加均衡，对文化旅游和亲子游表现出浓厚兴趣。

多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，有效提升了消费体验。元宇宙、人工智能等技术的应用让文旅通过虚实结合的方式提供了全新的体验；低空文旅更是成为赛道中最值得关注的新星。

北京、四川、湖南等地凭借独特的文化和创意成功出圈。如北京文旅利用社交媒体话题串联知名景点火爆全网；四川打造三星堆IP吸引年轻人；杭州则致力于建设“数字文旅第一城”。这些地区不仅注重传统旅游资源开发，还积极引入现代元素，形成独具魅力的城市名片。

文旅IP热度持续上升，声量同比增加了17%，互动量更是激增151%。主要体现在三个方面：创意周边：如故宫文创产品深受喜爱，其冰箱贴、邮票等设计精美且富有内涵。跨界合作：山西文旅携手《黑神话：悟空》推出联名活动，吸引了大量粉丝关注。形象塑造：一些地方食品或景点被包装成具有话题度的独特IP，增强了品牌的辨识度和社会影响力。

报告还指出，抖音热度高的文旅内容主要以非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈。而各地文旅账号纷纷整活上打分，"00后"式轻松活泼、互动强的运营方式卷动社媒流量。这些新的营销方式，为文旅产业带来了新的活力。