研究机构Capital One Shopping Research同样对男性消费的增长前景表示乐观。其调研表明，在四季度即将到来的“黑五”线上购物节，多达70%的男性明确表示有大采购计划。

跨境电商平台SHEIN（希音）已经开设男士专区的购物频道，里面不少度假风、休闲风、牛仔风、运动风、机车风、街头风的品质男装及配饰正在热销，很多男士单品都成为了周销高达千余件的“小爆款”。

（男装、鞋包、男士配饰等在SHEIN平台上畅销）

“他经济”消费力释放，服饰、鞋包、数码等赛道增速凶猛

统计机构Klarna的数据显示，当男士们进行在线购物时，衣服鞋子、电子产品、娱乐休闲用品是排在前三位的大类，从消费频次和金额不难发现，男人的衣柜并不是“一年逛两次”就能塞满，他们对于牛仔、亨利领、性感中裤的热情并不比女性少，而美容美发产品、男包、男士首饰珠宝等同样属于他们会不动声色大开钱包的热门消费品类。海外市场研究表示，男士时尚配饰市场在2024至2030年的平均增速将达到8.3%。除了上述提到的热门消费类型外，手表、领夹、领带、皮带、箱包等也会被许多职场男士视为打造个人专业形象的“刚需”配备，频繁在SHEIN网站上购买。

不仅如此，日趋个性化的时尚需求还在涌现。全球时尚搜索网站Lyst数据显示，就在今年上半年，男性手镯、戒指的搜索量同比上升56%和24%，穿金戴银的风尚开始在更广泛的人群里流行起来。甚至苏富比拍卖行会在纽约举办首个男士珠宝首饰拍卖专场，也在印证这个市场的勃勃生机。

（海外博主晒单在SHEIN购买的时尚穿搭）

在跨境电商平台SHEIN（希音）的官方招商网站上，男士配件已成为独立且庞大的品类。据悉，从今年6月SHEIN平台将该品类纳入重点招商方向以来，男士配件整体在平台上的GMV已经连续2个月环比增速超过200%，包含服饰配件、首饰、鞋包、手表、围巾、帽子等都产业带卖家也在加速涌入SHEIN平台。

外国老爷们儿在SHEIN上狂购“大金链子”

几年前，一位名为Eva Sam的“中国大妈”凭借在纽约唐人街经营的金铺，捕获了一众美国嘻哈明星的芳心，她店内的金项链不仅被媒体竞相报道，还吸引不少国际知名歌手及粉丝进店打卡，甚至有人把她的传奇故事写进了歌里，金光闪闪的大金链子俨然成为嘻哈风格装扮下的标配。

大金链子的商机如今已不是秘密。这股风潮从“中国大妈”的线下店蔓延到了线上购物网站，来自广州的SHEIN卖家王昊同样凭借近百款闪闪发光的镶钻金项链，成为了海外时尚潮男们“背后的男人”。

创业早期，王昊敏锐地感知到女性饰品市场饱和度较高且产品相对同质化，他无意间检索海外社交媒体时发现，不少欧美地区、非洲地区、中东地区的男性对于珠宝首饰的需求并不亚于女性，甚至他们更喜欢大件、夸张、分量感十足的高客单价产品，在设计、功能、材质上也有不少可挖掘的创新点。于是，王昊依托广州首饰产业链的成熟优势，从配饰档口到自建工厂仓库，再到去年在SHEIN平台上开店直达海外消费者，风风火火地张罗起了男性饰品出海的生意。如今看来，王昊选择的新赛道也在为广州时尚产业集群冲击万亿规模提供了新的示范和想象力。

尽管SHEIN（希音）早期是从女性喜爱的时尚类目起家，但如今不仅孵化出了自营男士服装品牌，还通过其平台业务拓展出了覆盖人们生活方方面面的二十多个消费品类。在SHEIN团队的赋能支持下王昊的产品很受平台上的潮男们喜爱，据王昊观察，购买夸张项链、大金戒指的消费者几乎都是穿搭控，他们热衷于留下买家秀和跑到社交媒体上晒单，一条金链子就能搭配背心、T恤、甚至是彩色西装，把造型点亮。

原先做传统外贸时，王昊的产品主要出口到美国、墨西哥、牙买加、刚果等地，如今搭乘跨境电商SHEIN的东风，他的产品开始逐步渗透向150多个国家及地区市场。一位王昊团队里的员工告诉媒体：“如今SHEIN店铺一个月销售轻易就有上百万元，不少单品平均日销能达到400以上。”

男士穿戴潮品商机涌动

如果说购买大金链子主要靠视觉吸睛，那么要想在有些许实用属性的赛道里斩获订单，还得靠实打实的“科普型导购”来实现产品种草。在各种功能介绍的背后，过硬的产品力起到了关键的支撑作用。

“表盘宽度1.5英尺、长度1.77英尺，厚度0.45英尺，5种颜色，超过12个使用功能”，这是深圳卖家邹海上架在SHEIN平台上的一款智能手表，搭配一个短视频和10张设计精美的图片，邹海把手表能够提供的通话短信、运动模式、拍照控制、睡眠监测、健康指标、DIY墙纸、天气预报、闹钟提醒、播放音乐等等功能都展示在了海量用户的面前。

从今年8月正式开店后，邹海兴奋地探索着SHEIN平台给卖家免费提供的各种出?？纬毯透衬芘嘌担ナ窍呦屡嘌稻筒渭恿巳?，频频与SHEIN团队交流如何进行店铺优化提升。

相比于国内市场，国际消费市场的魅力在于处于更多的变化和机会之中。多元人群，潮流波动，频繁的节日、假日和购物旺季，都在为中国卖家提供入场的新机会点：一旦抓住某项新需求就有可能在激烈的竞争中脱颖而出。而借由SHEIN等跨境电商平台的链接，无疑会使全球市场商机变得触手可及。