宠物情人节花费超21亿美元，“宠物经济”蚕食“爱情经济”？

宠物行业观察

2024-02-13

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导读：今年情人节，美国人预计将在忠实的宠物伴侣身上花费约21.4亿美元。

在宠物“浪漫”经济崛起背后，实际上寄托着人们渴求‘爱’与‘陪伴’的情感归属。

对于美国的宠物父母来说，情人节是他们传达对宠物感情的另一个机会。据 Capital One Shopping Research 的数据，今年情人节，美国人预计将在忠实的宠物伴侣身上花费约21.4亿美元。

2024 年 TrustedHousesitters 的一项调查发现，超过一半（58%）的宠物父母更喜欢和他们的狗依偎在沙发上而不是他们的伴侣，这表明宠物在情绪价值供给方面确实是顶级。

另外，根据 Freshpet 的数据，78% 的买家通过食物表达对宠物的爱。“宠物与宠物父母的情绪非常一致，”消费者专家安娜·德·索萨（Anna de Souza）说。“所以他们一定会从这一天发生的行动和小事中感受到爱。据悉，今天最受欢迎的礼物包括心形针织品、围巾、头饰、毛绒玩具、舒适的“人类狗床”，当然还有健康零食。

不仅仅是在美国，国内也同样如此。宠物行业观察此前提到，在国内部分内容流量平台，宠物和情感的频道边界正在模糊——甚至“宠爱”“宠你”“被宠”这些概念，已经难以区别“人和动物”的界线，在相关内容活动中，基于人类情感的内容和基于动物情感的内容被放置在一起。

这背后的逻辑是，品牌和营销方试图在内容心智端，进一步打通人类情感与宠物的边界，并基于此扩大消费潜力，而在消费平台上品牌和平台都希望给消费者一个更清晰的“消费端口”。

另一方面，为宠物过情人节的趋势逐渐突显，背后也契合了国内当前的社会情况。尤其是对于那些独居或远离人际关系的人来说。宠物能够减轻孤独感，提供无条件的爱，以及更正向的情绪价值。

例如路透社和益普索调查机构此前联合开展的一项全球民调就显示，在对23个国家共2.4万人开展的调查中发现，全球超过五分之一的成年人愿与宠物而非伴侣共度情人节，这一趋势在35岁以下年轻人群中的比例更为突出。同时，社会对单身和非传统的情人节庆祝方式变得更加开放和接受，这其中包括和宠物一起庆祝。

综合来看，更年轻化的养宠群体，持续上升的宠物家庭地位等因素，也在附加情感需求的养宠方式的催化下，激发了更加精细化、科学化的宠物关爱行为。这推动了情绪养宠成为行业新趋势，也让伴侣式养宠生活方式逐渐渗透主流市场。基于此，宠物经济或许正在不断蚕食爱情经济的市场份额。

而随着宠物经济持续升温以及宠物家庭地位的不断升高，不仅仅是情人节，未来各种节日也都是宠主想要释放与宠物感情的重要节点。

但需要注意的是，对于当代宠主而言，情感共鸣才是未来节日策划的关键所在。如何打好节日这张牌，引发用户情感共鸣，从而沉淀更多高净值用户，或许是一个值得思考的问题。

文章来源：【宠物行业观察】公众号

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