一、西班牙零售市场增幅放缓
根据西班牙国家统计局（INE）的数据，2024年11月，西班牙零售额同比增长仅为1%，这一增幅显著低于10月的3.4%以及分析师预期的2.8%。这表明西班牙传统零售市场的增速在放缓，可能受到多种因素的影响，如消费者购买力下降、市场竞争加剧等。
二、电商市场持续扩展
尽管传统零售市场增速放缓，但西班牙电商市场却呈现出持续扩展的态势。这一趋势体现在以下几个方面：
-
市场规模扩大：
- 西班牙电商市场的收入持续增长，预计到2024年将达到355亿美元（约合人民币2578.4亿元），显示出巨大的市场潜力。
- 从用户渗透率来看，2024年西班牙电商用户渗透率为43%，预计到2029年将增长至58%，进一步推动电商市场的发展。
-
消费者行为转变：
- 越来越多的西班牙消费者倾向于线上购买商品，特别是在食品、电子产品和生活用品类别。
- 根据研究机构Idealo的调查报告，超过6成（64.8%）的西班牙消费者每月都会在网上购物，其中34~44岁的中年消费者是网购的主力军。
-
电商平台发展：
- 西班牙电商市场上涌现出众多电商平台，包括亚马逊、Temu、TikTok Shop等，这些平台通过促销活动、优化用户体验等方式吸引大量消费者。
- 特别是TikTok Shop，其短视频形式和精准的用户推荐算法帮助商家实现了更加精确的市场定位，在西班牙市场上表现出色。
三、电商市场扩展的原因
西班牙电商市场持续扩展的原因主要包括：
-
技术进步：
- 互联网技术的普及和移动通信技术的发展为电商市场的扩展提供了有力支持。
- 电商平台不断优化用户体验，提高交易效率，降低了消费者的购物门槛。
-
消费者需求变化：
- 随着生活节奏的加快和消费者需求的多样化，线上购物成为越来越多消费者的首选。
- 特别是在节假日期间，线上购物需求尤为旺盛，推动了电商市场的快速增长。
-
政策支持：
- 西班牙政府对电商产业的支持力度不断加大，为电商市场的发展提供了良好的政策环境。
- 政府通过推动电子商务基础设施建设、优化物流配送体系等方式，进一步促进了电商市场的繁荣。
四、总结与展望
综上所述，2024年11月西班牙零售增幅放缓，但电商市场却继续扩展。这一趋势反映出消费者购物行为的转变和电商市场的巨大潜力。未来，随着技术的进步和消费者需求的不断变化，西班牙电商市场有望继续保持强劲的增长势头。同时，电商平台也需要不断创新和优化用户体验，以应对日益激烈的市场竞争。
