在文化交汇的“海洋路口”，成就了东西方文化融合的繁华景象。星光霓虹点亮东南亚长夏街道，无雪的圣诞在东方也十分浓烈；门红窗花装点门户窗前，虽隔南海东南亚的消费者也向我们传递着农历春节的喜庆。Lazada东南亚十年，大促购物狂欢也逐步成为东南亚新的文化符号，映射东南亚消费活力与趋势。

双节又逢Lazada双12， 高达1/2的新用户均在今年双12下单，各品牌店铺新增超110,000注册会员。关注度高涨的美妆护肤、服装配饰、运动户外、数码家电等类目增长迅猛，悦己趋势、消费升级十分明显。大趋势外，节日庆典，世界杯赛事和换季降温都推动着消费者下单。

*数据来源：Lazada平台 12.12 前24小时数据

随时被种草，悦己消费，已成为东南亚用户网购常态。Lazada双12数据显示，大促前12小时，Lazada每秒钟售出2件彩妆与护肤产品，消费者越来越愿意为“精致面容”买单，平台美妆商家首日销量对比平日激增10倍。

另一方面，Lazada闪购频道（Flash Sales）展现了强劲的爆发力，在双12的前两个小时内，多达1/4的商品通过闪购频道售出，闪购频道正逐步成为商家首选的确定性爆发阵地。而每日返现（Everyday Cashback）、超值包邮（Free Shipping Max）则帮助品牌、商家在双12首日订单量较日常猛增5倍，多重优惠玩法尽情释放东南亚消费者线上购物潜力。

*数据来源：Lazada平台 12.12 前12小时数据

在双12首日结束后，年底消费者的购物需求逐渐浮现，女性服妆的时尚消费、科技生活的数码更新、户外健康的生活理念、婴童生活的缤纷点缀等等，东南亚市场的消费正在全面多样化，从9.9大促，到双11再到双12。我们可以预见的是，东南亚的消费升级在不久的将来仍会以月月焕新的速度持续发展，中国跨境商家也将迎来活跃蓬勃增长的消费市场。