当“出海四小龙” 在海外市场一路高歌猛进之际，京东这位早早布局全球的电商巨头，在国际电商之路上却并非一帆风顺。2014年就开始迈向全球的京东，由于连年亏损，自2016年起多个海外站点相继收缩、关停运营，仅余国际物流业务持续运行。

然而，在 “黑五” 即将来临之时，京东终于有了新的大动作。据《财经》报道，京东全球售业务全新上线美国、日本、新加坡、马来西亚四个国家。此次出海，京东明确提出 “不亏本” 的业绩要求。并且，京东官方透露此后将持续拓展海外市场，欧洲、北美、大洋洲等地区成为全球售的下一个目标。

京东全球售实行 “低价策略”，在价格方面以低价吸引消费者，页面上甚至标注出 “Amazon 价”。物流运费也同样走低价路线，运输方式为集运，有标准、海运、空运三种可选，境内段全部免运费，跨境段依据商品重量支付运费。

京东全球购作为京东的跨境电商平台，将京东上的自营及第三方卖家商品销售至海外，主要受众为海外华人。此前，全球售业务仅限于港澳台地区，今年2月，京东全球售在已开通法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国的基础上，进一步将业务拓展至 24 个欧洲国家。