随着Tik Tok出海成功，社交电商模式也在海外迅速崛起。自去年9月Tik Tok Shop在美国正式上线以来，该平台便持续蓬勃发展，赢得了众多消费者的青睐与喜爱。截至目前，已有接近三分之一的（约33%）美国用户在Tik Tok Shop上完成了购物体验，这一数据彰显了社交电商在海外的巨大潜力和广阔市场。
01新闻引爆社交电商
Tik Tok Shop的成功离不开Tik Tok短视频在全球范围内的成功出海。热点新闻作为内容的引擎，其热度直接转化为庞大的流量，而这样的流量优势为Tik Tok Shop提供了得天独厚的转化条件，使得用户流量的高效转化成为可能。
美国时间7月13日下午，一条关于特朗普遭遇枪击的突发新闻迅速席卷各大社交媒体，引起广泛关注。该事件相关话题在Tik Tok上迅速攀升至热门趋势榜，相关视频与讨论内容在Tik Tok平台上飞速传播，吸引了大量用户参与讨论与交流。同时，这一突发事件也对全球股市及货币汇率造成了一定程度的波动与影响。
在这个热度的加持下，印有特朗普图案的T恤迅速成为Tik Tok Shop上的热销商品，其中一家小店的这款商品单价24.99美金，却在短短数小时内实现了惊人的销量，突破2100余件，一举跃居全平台销量榜首。更令人瞩目的是，这一订单量仍在持续攀升，显示出市场对相关话题商品的强烈兴趣与购买热情。
这股新兴力量不仅吸引了海外政客的入驻，在Tik Tok上寻找与年轻群体的连接点；同时，众多明星也竞相涌入，看中了这片充满潜力与机遇的蓝海市场，希望在这片发展热土上分一杯羹。
02明星入驻Tik Tok
这两年，国内明星与网红积极海外扩张，肖央成立抖音海外事业部及MCN，东方甄选招聘Tik Tok人才。如今，范冰冰也进军海外，5月宣布入驻东南亚Lazada，7月正式加入Tik Tok，旨在借其平台影响力，拓宽产品市场。
年轻消费群体是社交电商领域的核心力量，Tik Tok Shop以其独特的魅力吸引着大量年轻用户，其中，高达64%的千禧一代和更为活跃的76%的Z世代用户尤为亮眼。在购物行为上，尽管Z世代展现出强烈的参与热情，但从购买转化率来看，千禧一代在Tik Tok平台上的购物倾向显得更为突出和显著。
面对国内电商市场竞争的日益激烈与市场的逐渐饱和，众多商家与投资者纷纷将目光投向更为广阔的海外市场，视其为新的增长点与机遇。他们相信，提前布局海外市场，便能在即将到来的风口上占得先机。
03社交媒体引领新风向
Tik Tok的全球化步伐迅速将短视频风潮席卷至海外市场，短短几十秒视频便能展现产品的独特魅力，极大地促进了消费者的购买决策效率。根据最新数据，自2018年起，全球社交电商的渗透率实现了惊人的飞跃，从初期的3.05%一路攀升至2023年的23.6%，展现了强劲的增长势头。尽管预计未来几年内，这一增速或将趋于平缓，但社交电商在全球范围内的渗透率仍将持续保持稳步上升的趋势，特别是在海外市场，其发展前景尤为广阔。
全球社交电商市场正呈现蓬勃上涨的态势，其中印度、美国、巴西、德国、印尼、日本、俄罗斯等关键电商市场的社交电商份额持续显著扩大。尤为瞩目的是印度市场，预计至2028年，该国的社交电商占比将攀升至23.4%，彰显出其在该领域的强劲增长动力与广阔前景。
东南亚的商家很看好社交媒体领域，其中高达68%的商家已明确规划，在未来12个月内将进一步增加对社交商务的投入。业界普遍预测在2024年Tik Tok等平台在亚太地区的用户基础将迎来显著增长，增幅有望达到11.3%。预示着社交电商在该区域将展现出更为蓬勃的发展态势。
展望未来，社交电商领域充满了无限可能，其中Tik Tok无疑将崭露头角，成为行业内的佼佼者。跨境卖家应紧抓这一机遇，充分利用Tik Tok平台来构建和拓展自身品牌，提升知名度。这一趋势势不可挡，预示着跨境电商与社交媒体的深度融合将开启全新篇章。
