中国商品正以其丰富多样的品类和高性价比吸引着全球消费者。圣诞节前夕，在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序TikTok上，大量的视频创作者介绍了如何在中国电商上购物。
反向海淘
反向海淘是指帮助外国人在中国的电商平台进行在线采购，然后将商品集货打包发到国外的过程。这种购物方式起源于出国的海外华人华侨群体，他们最初通过国内电商平台购买商品，然后通过转运公司发往国外。随着时间的推移，这一潮流逐渐扩展到其他外国人群体，越来越多的海外消费者开始在中国的电商平台上购买中国制造的商品。
31岁的中国女孩十肴已经定居荷兰多年。她的反向海淘之旅，也始于出国留学时期。“刚开始是因为中超的东西又贵又少，我就自己从国内背一些食品和调料过来。后来慢慢发现，国内的很多东西在荷兰都买不到。”十肴说。
她表示，特别喜欢具有中国特色的物品，像汉服、中式配饰等，但这些在荷兰当地很难找到。
“欧洲基本上每个品牌都有自己的网站和应用程序，喜欢哪个牌子直接去官网买就行，老外相对还是比较传统的，喜欢实体店消费，他们比较注重人与人之间的互动和社交，喜欢真实的消费体验。”她还透露，荷兰的快递没有那么快，网上下单一般3天到5天才会寄到家，只有部分网站可以做到次日达。
十肴表示，国内近几年新兴的消费模式非常吸引她，比如直播带货，“我在李佳琦直播间里买了好多东西，美妆护肤、服饰配饰、家居小物和小家电等，只要能背回荷兰的，我都买。”她向记者展示了自己的购物清单。十肴通常会把购买的物品先寄到国内家中囤起来，每年回国后，再背回荷兰。她的妈妈会帮忙检查物品的尺寸和款式，如果不合适就退换。“现在我90%的东西都在直播间买，质量基本没问题，所以我很放心。”
（某平台搜索显示的反向海淘经验贴）
马来西亚籍华人女孩Sindy也表示，虽然人在海外，但也会像中国消费者一样关注直播带货，线下买东西会考虑和直播间比价，“现在中国的电商大多提供了海外付款方式，很便捷，今年11月我在直播间购买了几千元商品，很划算”。
十肴表示，荷兰直播电商并没有国内发达，“比如我看李佳琦在直播间，会详细介绍产品，展示使用效果，头部主播价格也有优惠，我比较相信他们的背书和筛选。”十肴说，她希望未来能有更多的中国直播电商走向国际市场，让更多海外消费者感受新兴购物体验，也改变外国消费者对中国制造“便宜没好货”的刻板印象。
《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》提到，2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元，海外零售电商占零售总额比重为12.5%。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率，成为中国商家拓展境外业务的底气所在。
淘宝、拼多多等中国电商平台也在积极适应海外市场需求，推出了一系列创新举措。多家电商上线英文版，精心优化海外购物界面，让海外消费者能够轻松浏览和选购商品；与当地电子支付公司合作，解决支付难题；开启购物新体验推出直播电商等。
天眼查专业版数据显示，目前我国有大约2.18万家跨境电商相关企业。从企业年度注册量来看，自2014年行业迎来爆发增长以来，跨境电商相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达5800多家。尽管在2022年稍有回落，但自2023年起又开始呈现出增长态势。今年以来，我国已新增注册相关企业5700多家，相比去年同期增长39.1%。