一直低调发展的淘宝海外业务，交出了一份令人瞩目的成绩单。近日，据36氪独家消息，阿里国际商业旗下的淘宝海外业务，今年GMV已成功突破200亿美元大关，相较于去年实现了双位数的显著增长。
资料显示，在阿里众多出海业务中，淘宝海外有专属定位。用户侧，淘宝海外的目标是海外近亿华人，布局的也是华人多的国家和地区；供给侧，淘宝海外强调丰富性，平台内有既有淘宝的白牌产品，也有天猫的品牌产品。
值得一提的是，淘宝海外的这一体量已经超越了TEMU去年全年，并与TikTok去年的表现相当。
资料显示，淘宝海外自2013年首次上线以来，已历经十余年的发展与变革。最初，它以“淘海外”的名称亮相，由一个小团队负责运营。但在初期阶段，商家对此服务的认知并不深入，平台也未能投入足够的资源和精力进行运营。
而随着阿里巴巴的战略升级，淘宝海外业务也迎来了多次重要变革。
2016年，淘宝海外升级为“天猫海外”，引入了天猫的品牌供给，并在港台、新马澳等地建立了本地化的运营团队，提供官方物流服务。
2018年，天猫进行组织升级，天猫海外被纳入新的组织架构中，更名为“天猫淘宝海外”。自2022年1月起，淘宝海外被纳入国际商业集团进行管理，由叶天负责。在拓展海外市场的过程中，淘宝海外也更注重通过升级服务来获得增长。
今年7月，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合升级了2023年的“跨境无忧购”，并发起了“全球大服饰包邮”项目。
该项目针对新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等6个国家和地区的用户，根据不同国家和地区的消费力划分了不同的包邮门槛，满99-199元即可享受包邮服务。
与此同时，平台还通过发放空运包邮券等补贴，缩短海外配送时长，提升消费者的购物体验。
平台大额补贴，成就了消费者和商家双赢的局面。今年8-10月期间，淘宝服饰品类海外GMV同比增长近 40%，另据官方数据，大服饰全球包邮计划开通以来，已有超过20万商家签约入驻。
为进一步触达更广泛的卖家群体，淘宝出海的包邮计划也从服饰品类拓展至全品类卖家，包邮的站点已扩大至13个，包括澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨等，并计划加速覆盖更多国家和地区。
此外，淘宝在国内的“保留节目”——双十一大促，也成为淘宝海外加速进军海外市场的重要一环。今年海外双十一大促期间，淘宝海外实现强劲增长，近7万全球包邮商家成交额同比翻倍，尤其中国香港和新加坡等地新客规模同比翻倍。
随着众多巨头纷纷加入出海行列，国内跨境电商平台之间的竞争愈发激烈
据Statista的数据显示，从2020年3月至2022年11月，SHEIN在美国的市场份额从约18%上涨至50%，几乎占据半壁江山。今年第三季度，SHEIN更是荣登全球服装与时尚网站访问量榜单的榜首。
而TEMU则凭借其低价优势，自2022年正式上线以来，业务版图已迅速覆盖全球80多个国家和地区，今年8月的全球用户数量已达到亚马逊的91%，扩张速度令人咋舌。
近期，TEMU的动作更是频频。它不仅积极招募英国本土卖家，扩大在英国供应商的规模，还计划设立伦敦办事处，进一步巩固其在欧洲市场的地位。同时，TEMU还宣布面向所有美国卖家开放注册，简化入驻流程。
另外，TikTok作为电商领域的新晋者，其潜力同样不容小觑。
据了解，TikTok shop在美国市场上线一年多，便实现了单月营收超10亿美金的佳绩。截至目前，TikTok在全球的下载量已突破57亿次，成为全球最受欢迎的应用之一。
但与TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外单兵突进不同，阿里国际采取了在不同市场有针对性地进行分兵进击：除了淘宝海外，还有此前大家都熟悉的“出海四小龙”之一速卖通、东南亚的Lazada等等。
这让阿里巴巴成为目前出海生态最丰富、覆盖国家市场最多的头部电商玩家，其能够针对不同市场进行更精细化的运营。
针对淘宝“大服饰全球包邮计划”这一全新出海项目，跨境电商专家分析称：服饰因为有着快消品、高复购率、配送方便等诸多特点，是电商的主流核心品类，各大平台都争相去布局。淘宝的大服饰出海计划，会加剧平台之间的竞争。
一是用户基础，打开海外市场，首先平台在海外要拥有广泛的海外网购用户基础，这是吸引更多商家出海的关键因素；
二是售后服务，服饰存在退货率高等特点，海外消费者购买后在当地的售后服务至关重要，这也是平台服务好用户的重要举措。
业内人士表示，淘宝服饰出海最大的优势有两点，一是淘宝服饰的供应链能力，据了解，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超4亿用户每年来淘宝购买衣服；二是淘宝的兄弟公司阿里国际和菜鸟，他们将负责海外运营和配送等服务。 文章来源：【义乌市跨境电子商务协会】公众号
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