【聚焦欧洲】中东欧电商市场新星崛起！入驻Allegro优先布局

出口易

2023-07-19

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导读：在跨境电商行业，很多业内人士都将中东欧地区称为新兴市场中的 “潜力股”。

我们常说的“CEE”，也就是中东欧，相信很多中国卖家们都并不陌生。在跨境电商行业，很多业内人士都将中东欧地区称为新兴市场中的 “潜力股”。在第二届中国-中东欧国家博览会上，专家们更是指出——跨境电商正成为中国-中东欧经贸合作新引擎。

中东欧近年来一直保持稳健增长的势头，依托于欧盟的支持，居民可支配收入持续增加，这也促进了国民消费水平的提升，使得中东欧地区的消费者线上购物的热情高涨，从而让这片市场迸发出了无限的活力。

中东欧国家分布图

地理位置优越

在近年来中国所倡导的“一带一路”和“17+1合作”倡议中，中东欧国家一直是备受投资者们关注的重点市场。这些国家地处欧洲大陆的中心地带，背靠欧盟，可辐射到西欧和南欧，其地理位置为电商发展所需的物流优势提供了天然的沃土。

经济增长强劲

中东欧国家的经济长期保持高于欧洲平均水平的速度强劲增长。根据世界银行发布的全球经济展望报告，中东欧国家在2022年经济增长达到4.7%，高于欧洲中亚整体水平。

电商渗透率高

中东欧国家都有较高的电商渗透率，在网上购物的互联网用户平均比例均在在50%以上，超过了全球的平均水平。以该地区最大的市场波兰为例，截止2021年，有超过87%的波兰人都有网购的行为。尤其是在近几年，受到新冠疫情的影响，中东欧国家居民的消费习惯和偏好也发生了重大变化，在线购物逐渐成为热门的首选，在线购物不断增长。

市场规模扩大

中东欧地区积极发展新兴高科技产业及知识型服务，积极推动在线上支付、物流运输、网络技术方面的持续发展。电商发展前景广阔，市场总额年增长率约7-9%，电子商店的数量和用户数量正在逐年增加，从获得的数据可以看出，中东欧消费者很快就习惯并喜欢上了网上购物。

数据来源：Statista、Worldbank

最热门的平台

在中东欧国家中，排名靠前的大多是本土平台，例如Allegro、emag、OLX、azla、rohllik、mall，近年来eBay、亚马逊、Shein和Temu进入中东欧市场也标志着在该地区的电子商务生态系统在逐渐扩大。

以中东欧最大的电商市场波兰为例，在线零售市场不可否认的领导者是本土最大平台Allegro。Allegro成立于1999年，是一个全品类电商平台，目前在波兰电商领域牢牢占据第一位。根据2023年的最新调查，Allegro的覆盖率达到近89%，2022年该平台GMV高达100亿欧元。Allegro凭借着超高的访问量和检索量，更是成为了全球流量排名前十的电商平台，月活跃用户数量超过2200万。

当然，平台的眼光不仅局限于本土市场，2022 Allegro 平台正式开放了国际站点，支持卖家们销往24个欧盟国家，并收购了捷克第二大电商平台Mall Group，这样的举措有利于Allegro平台将业务开展到更多中东欧国家，为平台卖家吸纳超过7000万的潜在消费者。就在不久前，Allegro捷克站点也已经正式开放，平台表示将在各方面为卖家提供进入新市场的支持。

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