前一篇文章我們了解了UTM的概念和使用步驟，接下來我會講解在使用過程中的一些小技巧。

1. 使用 UTM 參數來衡量社交媒體的投資回報率

將 UTM 參數添加到社交媒體鏈接可衡量和證明社交媒體工作的價值。我們可以向老板，客戶或利益相關者展示社交帖子如何吸引網站流量。從報告中我們可以清楚地了解潛在客戶生成，引薦流量和轉化。然后，我們可以得知各個流量渠道的轉化情況。

我們還可以使用來自 UTM 跟蹤的數據來計算獲取潛在客戶或客戶所需的成本。對于公司中做出預算決策的人來說，這些都是重要的數字。

UTM參數為我們提供了相當多的細節，可以逐個帖子地跟蹤直到達到你想要的目標。我們可以清楚地看到付費和自然社交帖子之間的區別，可以更準確地計算投資回報率。

UTM參數的另一個好處是，可以跟蹤所有社交流量。沒有它們，我們將無法計算來自messager等社交渠道的社交推薦。

這一點尤其重要，因為第三方 Cookie 和廣告攔截器帶來的挑戰會降低其他形式的跟蹤的可靠性。

2. 使用 UTM 參數優化社交媒體策略

UTM 參數可清楚地看到哪些社交策略最有效且最具成本效益。

這些信息可以幫助我們做出重要的決策，決定將精力（和預算）集中在何處。例如，也許Twitter為網站的頁面帶來了更多流量，但Facebook創造了更多的潛在客戶和轉化。

我們可以使用這些信息來幫助設定相關且切合實際的目標。然后，使用 UTM 參數跟蹤進度。

3. 使用 UTM 參數進行測試

A / B測試（也稱為拆分測試）可以測試和確認有關哪種方法最適合網站的受眾的理論。

也許你一直認為帶有視頻的社交媒體帖子效果更好。但這是真的嗎？

使用UTM代碼，我們可以測試此理論。分享兩個相同的帖子，一個帶有視頻，另一個沒有。使用適當的廣告系列內容 UTM 代碼標記每個內容。我們很快就會看到哪些為網站帶來了更多流量。

當然，我們需要不止一個測試來證明一個理論。如果你發現視頻效果最佳，則可以繼續測試哪種類型的視頻效果最佳。我們可以越來越詳細地進一步完善策略。

4. 不要在內部鏈接上使用 UTM 標簽

UTM代碼專門用于跟蹤從外部來源（如社交個人資料）進入網站或著陸頁的流量數據。對于網站內的鏈接（例如，在博客文章之間），UTM參數實際上會混淆Google Analytics（分析）并可能導致跟蹤錯誤。

因此，切勿在內部鏈接上使用UTM代碼。

5. 使用 UTM 參數跟蹤網紅營銷結果

網紅營銷是許多營銷人員的重要社交營銷策略。但是，衡量網紅活動的投資回報率可能是一項持續的挑戰。

為合作的每個影響者使用唯一的UTM標簽是跟蹤他們向網站發送了多少流量的簡單方法。我們可以使用UTM代碼來準確查看哪些影響者帖子最有效。這有助于決定哪些influencer可以作為長期合作伙伴。

6. 使用并記錄一致的命名約定

回顧一下五個UTM參數，并開始考慮如何描述各種類別。請記住，保持一致性非常重要。不一致的 UTM 參數會導致數據不完整和不準確。

一個公司可能有多個人在處理網站的社交媒體 UTM 跟蹤。要使所有人保持在同一頁面上，請為更高級別的項目（如源和媒體）創建UTM參數的主列表。然后，創建樣式指南，說明在創建自定義廣告系列參數時要遵循的規則。

確保需要使用 UTM 代碼的每個人都具有查看此文檔的訪問權限。但是，我們可能希望將更改的能力限制為一個或兩個關鍵人員。

記錄命名約定有助于保留工作記錄。這意味著無論誰創建新的UTM鏈接，公司的寶貴數據都是正確的。

由網站負責人決定哪些描述符對網站的特定業務最有意義。但是，所有 UTM 代碼命名約定都應遵循一些簡單的規則：

堅持小寫

UTM 代碼區分大小寫。這意味著Facebook，Facebook，FaceBook和FACEBOOK都是分開跟蹤的。如果你使用變體，會獲得有關 Facebook UTM 跟蹤的不完整數據。將所有內容保持小寫，以避免數據跟蹤問題。

使用下劃線而不是空格

空格是為同一事物創建多個代碼的另一種潛在方法，會導致數據不準確。

例如，organic-social，organic_social，organicsocial和organic social都將單獨跟蹤。但是，帶有空格的“organic social”將在URL中變成“organic%20social”。將所有空格替換為下劃線。在 UTM 風格指南中記錄此決定，以保持一致性。

保持簡單

如果網站的UTM代碼很簡單，那么在使用它們時就不太可能出錯。簡單易懂的代碼也更容易在網站的分析工具中使用。我們可以一目了然地了解代碼所指的內容。

定期檢查報告，查找不穩定的代碼

即使使用標準化的列表和樣式指南，也可能發生人為錯誤。密切關注網站的分析和報告，并注意任何錯誤鍵入的UTM代碼，以便我們可以在它們破壞數據準確性之前糾正它們。

7. 復制和粘貼鏈接時注意 UTM 參數

在復制和粘貼指向網站的內容的鏈接時，需要確保不會意外包含不相關的UTM代碼。

例如，在Instagram帖子上使用復制鏈接功能，Instagram會自動添加自己的UTM代碼。比如這個Instagram帖子：

使用Instagram的復制鏈接功能，粘貼出來的鏈接 https://www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

我們需要在粘貼此鏈接之前刪除自動“ig_web_copy_link”，否則它將與我們自己的UTM源代碼沖突。

同樣，如果你在點擊鏈接后登陸一段內容（而不是手動鍵入URL或從搜索引擎單擊），則很可能會在地址欄中看到UTM參數。請務必刪除這些參數（問號后面的所有內容），然后再將網址粘貼到新的社交帖子中。

8. 在電子表格中跟蹤 UTM 鏈接

一旦你開始使用UTM代碼，網站跟蹤的鏈接數量將增長非常快。將它們組織在電子表格中，使其更易于管理，并幫助消除重復鏈接。

電子表格應列出每個短鏈接。然后，跟蹤完整的、預先縮短的 URL、所有單獨的 UTM 代碼以及縮短的 URL 的創建日期。為筆記保留一個字段，以便跟蹤任何重要的詳細信息。

9. 為多個帖子創建廣告系列預設

在商業和企業計劃中，管理員和超級管理員可以創建保存UTM代碼的廣告系列預設。然后，團隊中的每個用戶只需點擊幾下即可將預設應用于廣告系列中的帖子。

這樣可以節省手動鍵入每個參數的工作量。它還消除了意外使用略有不同的代碼的可能性，這些代碼會扭曲您的數據。

我們可以為廣告系列創建預設，也可以創建默認預設以應用于社交媒體帖子中發布的所有鏈接。設置預設后，所有團隊成員都可以使用它們。

最后分享一個彩蛋：UTM 的全稱是Urchin Tracking Module 海膽跟蹤模塊。這個名字來自Urchin軟件公司，該公司是最初的網絡分析軟件開發商之一。谷歌于2005年收購了該公司，創建了Google Analytics。

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