最近几年，新兴电子商务平台如雨后春笋般冒头，但要想真正“活下来”却不是一件容易的事情。近期，澳洲一家知名电商平台就发布了关闭的消息，具体是怎么一回事呢？

据外媒报道，澳洲知名电商平台Catch的母公司Wesfarmers宣布，在过去三年半时间里亏损超过3.5亿澳元，将在2025年4月30日正式停止运营。

Catch随后在网站上发布公告称，2025年4月30日将是所有业务停止运营的时间，而2025年1月31日（周五）将是所有卖家在该平台最后的销售日期，在此时间之后平台将停止接受新的商品上架和买家订单。

对于Catch突然宣布关闭的这一消息，其实不少卖家感到十分惊讶和唏嘘。作为澳大利亚最大的在线零售商之一，Catch的前身是catch of the day，最早成立于2006年。

2016年前后，受到亚马逊、EBAY等平台的冲击，catch of the day开始转型允许第三方卖家进驻，并且更名为Catch。转型后，其作为澳洲本土最大的在线零售商，地位也仅次于亚马逊和EBAY。

去年，Catch还出现在国内不少展会上，通过大面积的广告扩大招商，但由于其进驻门槛高，仅吸引了200多家中国卖家进驻，远不及亚马逊和沃尔玛。也是因为去年的招商宣传，让不少卖家进而知道这个平台，但殊不知这已经是Catch的最后挣扎了。

据了解，Catch平台自2019年被Wesfarmers收购以来，一直未能实现盈利。近年来的亏损，更是连年增加，2022年，Catch亏损8800万澳元；2023年，亏损扩大至1.63亿澳元；2024年，亏损仍高达9600万澳元。

连年亏损，且无起色的情况下，Wesfarmers不得不重新审视公司的运营规划。Wesfarmers旗下Kmart和Bunnings等业务表现强劲，成为公司的盈利支柱，为优化现有资源的配置，削减亏损，Wesfarmers做出了关闭Catch平台运营的决定，而这通知一出Wesfarmers公司股票不跌反涨。

据了解，Catch平台运营成本较高，履约中心的建设和维护，以及物流配送的人工成本投入成为Catch肩上的重担。在经营上，尽管Catch投入了大量广告费用，但是效果一直不好。

此外，市场竞争加剧也是导致Catch走向倒闭的原因，中国的电商平台SHEIN和TEMU在2022年和2023年相继进入澳大利亚市场，靠着“低价”抢走了很大一部分下沉市场，同时亚马逊在澳洲的影响与日俱增， 2023年的销售额达到了创纪录的30亿美元。

前有狼，后有虎，在多重因素的影响下，拥有近20年历史的Catch在2025的开年走到了终点。