俄罗斯拥有 1.46 亿消费者和 1 亿互联网用户，是世界第七大受众群体。截至8月7日，与 Google 相比，Yandex 的平均市场份额为 56.2%。在 Yandex 上做自然媒体和付费媒体十多年后，我仍然感到惊讶的是，国际搜索行业中很少有人考虑这一点。

1.Yandex 如何与 Google 区分开来？

最大的区别是Yandex在俄罗斯提供了比Google更好的本地语言体验。Yandex更了解俄罗斯人的习惯，因此他们引擎的搜索结果更加精确。

另一个区别在于用途。

Yandex 既有非城市用户，也有城市用户。非城市用户倾向于使用 Yandex 作为其核心俄语搜索引擎，而城市用户则倾向于间歇性地使用 Google 和 Yandex。因此，您可能会在 Google 上获得对同一用户的印象，但当他们访问 Yandex 并在那里看到您时，这是双重打击。

例如，我在科斯特罗马某处的一栋大楼里，大楼里的热水被切断了，我不知道发生了什么事。在俄罗斯使用 Google 搜索“为什么我的水被关闭了？”，您会看到管道广告、如何使用视频等。它不明白你在说什么。

现在，如果我问 Yandex 同样的问题，它会告诉我发生了什么以及了解更多有关情况的来源。

这个查询怎么样：[我的汤需要洋葱和胡萝卜，在哪里可以找到它们？]

谷歌将回复制作汤的食谱。在 Yandex 上，当地杂货店将他们的产品输入引擎。繁荣……在街上！他们甚至还准备了泻药以供稍后使用。

所有这些都是由IP信号、WiFI、移动设备提供商等提供的。

2. Google Yandex 是唯一的竞争对手吗？

在搜索行业中，是的。在数字广告收入方面，VK (Vkontakte) 与 Facebook 等其他社交广告网络竞争。令人惊讶的是，VK 存在的时间更长，但比 Facebook 更受年轻人群的使用。

3. 广告商对投资回报率有何期望？

与谷歌相比，它通常取决于广告商的智力。

Yandex 可以提高广告支出效率，因为它实际上拥有更多定位数据。

如果你针对 Google 进行优化，效果就不会那么好。如果您知道自己在做什么，Yandex 可以轻松超越 Google RU。

除此之外，两个搜索引擎之间没有太大区别。

如果您花时间定期调整广告系列设置，两者都可以很好地发挥作用。

4. Yandex 广告如何为合作伙伴提供服务？

Yandex 拥有与 Google 类似的广告网络。它的规模更小，但网站质量更好。对于优秀的俄罗斯出版商来说，他们在广告收入方面的过滤效果要好得多。

因此Yandex的收入较高，但网站数量较少。

从编程上来说，Yandex 有自己的堆栈，它没有集成，这是未来的机会。但他们要谨慎考虑，优质出版商需要优质广告商。

5. 俄罗斯广告增长的主要驱动力是什么？

Yandex 的主要增长领域是移动广告。

他们已经冷却了土耳其和巴西等其他市场的国际增长，因此俄罗斯以外的观众增长现在较小。

Yandex 仍在扩大其广告网络，移动设备的使用量以及 Google Assistant 版本也在不断增长。

6. Yandex PC 和移动设备之间的使用示例有哪些？

当您在俄罗斯购买任何 Android 设备时，您必须选择要代表您的搜索的搜索引擎（Yandex 或 Google）。这是由于谷歌与俄罗斯联邦反垄断局达成了巨额诉讼和解。

现在，法律规定每台设备都具有此功能。谷歌对默认搜索的锁定已经被打破。

如果你查看去年 8 月以来的数据，就会发现俄罗斯人显然更喜欢将 Yandex 作为默认引擎。

如果您无法在针对移动设备优化和桌面设备优化之间做出选择，或者不针对移动设备进行优化，那么现在也没关系，因为他们还没有看到两者之间的性能差异发生变化。（我仍然主张这种情况可以改变，所以继续优化这两种车辆。）

与桌面设备相比，每次点击费用也没有减少。移动点击费用要便宜得多，而且并没有因为移动流量份额的增加而下降。

7. 与 Google 相比，Yandex 的广告技术能力如何？

在广告系列设置的灵活性和易用性方面，Google 领先于 Yandex。

Google 有更多选项可以帮助您实现目标。然而，对于俄罗斯市场来说，它可能有太多的选择并没有全部使用。

Yandex 不会坐在那里认为他们会复制 Google 推出的每一项新功能和设置。

8. Alice 是谁？

Alice 是 Yandex 语音助手的名字。它可以让您叫出租车或获取新闻和其他更新。它与 Google Assistant 的功能类似。

Google Assistant 在技术和质量上与他们不相上下，但在俄罗斯不起作用。亚马逊也没有。

Alice 首先到达那里，她每天都受到越来越多的喜爱，与广告商和制造商（摄像头、门铃等）合作，基本上是整个家庭生态系统。

Alice 还拥有他们所谓的“ChitChat”功能，就像与人交谈一样。

9. 是否存在像 GDPR 这样的监管问题？

GDPR 本身不会影响俄罗斯的 Yandex 搜索，因为服务器和用户都在俄罗斯。然而，数据保护法确实保护俄罗斯人的权利。GDPR 主要影响其分析平台 Yandex Metrica。

文章翻译自：searchenginejournal；原文链接：https://www.searchenginejournal.com/yandex-search-faq/263523/