新年伊始，用PR稿开个好头。
春节假期后，国内民众纷纷投入到返工与调整的浪潮中。而近期，美国邮政拒收闹剧、800美元关税取消以及不断加码的关税政策，让一众跨境卖家提前进入紧张状态。而这一系列制裁措施落地生效，距离新总统上任仅仅过去了不足一个月。
一路上涨的成本最终都会在售价上体现，这无疑对各类渠道的营销推广也提出了更高的要求。PR稿件，作为最直接接触受众的形式之一，凭借真实测评和优质内容，已成功帮助众多出海商家快速打响知名度，抢占市场先机。
01什么时间适合投放PR稿
其实在PR稿件营销策略中，并没有固定的投放日期限制，主要以产品上新和热度保持以及市场话题等节点为主。
例如刚刚结束的格莱美颁奖典礼，尽管是聚焦音乐领域最权威的奖项，但顶级明星和业界大咖的出席造型也一直是社交媒体的热议话题，渐渐地时尚品牌们开始将格莱美视为营销角逐场。
出海服饰相关的时尚品牌可选择利用格莱美造型等相关话题推出营销内容，结合PR稿件打造品牌话题度。
2月，堪称体育盛宴，亚冬会、超级碗接连举办。在明星效应日益减弱的当下，“健康”话题的热度连年居高。运动员以坚毅、拼搏、追逐热爱的精神正吸引着越来越多的受众，体育产业也随之展现出无穷的发展潜能。
在此背景下，出海品牌可结合体育赛事，体育热点相关内容，推出特色营销活动，并利用PR稿件拓展活动影响力。
02稿件类型的选择策略
在文章类型上，通常分为通稿和垂直博客两类。
通稿意为一稿通发，内容由企业自行撰写或编辑代笔，发布至全球数百家媒体以实现受众覆盖。由于通稿篇幅较短，多为1000字内，内容较正式，多运用于讯息发布和企业形象塑造等，初步积累品牌的话题度和热度。
例如，3月MWC世界移动通信大会即将举办，参展商通过全球铺设消息稿件释放重磅产品信号，抢先拉升参展热度。2024年中国手机品牌荣耀便利用通稿宣布将于MWC展示其最新的AI战略。
而垂直博客合作类型多样，包括寄样实测、无寄样内容和推广软文等。垂直博客高度聚焦细分领域，受众范围和特征清晰，利于品牌触达目标受众。
其中无寄样内容和推广软文节省了样品运输过程，从撰写到上线的过程较快，发布耗时短。
寄样测评多数为赢得媒体合作形式，由博客编辑试用后自行撰写测评文章。优势在于编辑真实体验输出，更容易获得读者的信任，转化率相比其他形式较高。但也存在寄样时间长，试用时间长导致稿件上线过程慢等问题。
03谷歌收录+外链植入
PR稿件的作用远不止于带来知名度和热度，甚至购买转化。它还能在谷歌收录和获取外链数量方面发挥重要作用。
福布斯、Yahoo类顶级媒体网站，Tom’s Guide类的知名博客网站在谷歌收录中拥有较高的优先权，这类媒体发布的稿件通常会被抓取排列在搜索结果首页。
一旦消费者使用谷歌搜索品牌名，下方即可展示品牌正面内容，进一步塑造消费者心中的优质品牌形象。
SEO则是独立站建设的另一重要内容，通过优化关键词和铺设大量外链，达到提升独立站排名的效果。而PR稿件中提供外链植入服务，大量发布PR稿件可同样实现SEO优化的效果。
结 语
达人带货，社媒推广、邮件营销以及PR稿件，共同组成了当下主流的推广策略。其中PR稿件拥有成本相对较低，耗时短等优势，其重要性正被越来越多出海品牌所认识并选择。
