TikTok Shop将上线拉美，Temu要入局南非，中国电商平台开始抢占蓝海市场

大数跨境

2024-01-15

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导读：电商平台，驶向下一个“战场”

有消息称，Temu要开通南非站点了。

自2022年下半年上线以来，Temu扩张的步伐就未停止，短短一年多的时间，就已经火速上线北美、日韩、拉美等地，涉及全球约40个国家和地区。

网传本次南非站点将在1月16日开放，Temu在全球的触角将拓展至非洲。

据悉，南非有四千多万互联网用户，但电商市场仅占总零售业的4%，份额并不大。但是尚未充分发展，或许也意味着还有更大机遇待挖掘，Statista预测，2023至2027年，南非电商市场收入复合年增长率为11.89%。那么，谁能率先站稳脚跟谁就能掌握南非电商界的话语权。

其实不仅是Temu，知名的全球电商平台都有入局南非的计划。

亚马逊方宣布，打算2024年在南非推出在线平台Amazon.co.za，南非独立卖家已经可以注册。而且，亚马逊云计算服务已经“打过头阵”，在南非运行多年。2023年就打算上线南非站的亚马逊，也是因为结构调整才推迟至今年上线。

沃尔玛这边，也是早就瞄准了南非市场。其早在2011年的时候就收购了南非Massmart51%的股权，同时也在非洲撒哈拉以南的其他十几个国家开展业务，只不过开展得并不顺利。

随后，沃尔玛选择押注当地电商业务，而非线下零售。

图源：techlabari

与此同时，坊间也有消息称，TikTok Shop计划未来几个月上线拉美市场。目前，TikTok Shop已经在美国、东南亚、英国等地上线。

TikTok Shop进军拉美的风声一直都有传出，最早甚至都能追溯到2022年，不过现下来看，似乎今年是更为合适的契机。2023年TikTok Shop在美国正式上线，根据业绩来看也算站住脚跟，此时能有更多余力去发展新市场，而且拉美距离北美也近，能发挥北美地区辐射带动作用。

据了解，TikTok在拉美最大电商市场巴西也有千万用户，也算是有一定的基础。TikTok可是给自己定下了500亿美元的GMV目标，如果能开拓拉美市场，也算是为业绩添砖加瓦。

不过，这些电商平台为什么要扎堆去建设蓝海市场呢？红海市场拥有更为成熟的电商基础设施及更高消费力的用户。

一方面，正如前文所述，开拓新的市场是这些平台谋求新增长的必然渠道。2023年大家也都感觉出来，欧美地区的消费者也开始更加谨慎消费。那么，尚待开发、还未加入电商阵营的用户，就是这些平台的潜在增长因素。

另一方面，也是不得不为。市场就在那里，你不占领就会被竞争对手占领，竞争对手强大了，对其就是威胁。

对于卖家来说，平台们尽力开拓市场是好事，可以享受到更为健全的配套措施，也能赶上一波新市场开拓的“新手福利”。

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