申请破产，又一电商界巨头陨落！这个行业是怎样走向“凋零”的？

大数跨境

2024-02-29

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导读：行业大哥都“混不下去”了，聚合商还能存在多久？

海外媒体报道称，亚马逊顶级聚合商Thrasio已根据美国破产法第11章申请破产。

Thrasio表示，已经与贷方达成协议，4.95亿美元的债务负担将被削减，还有一些债权人承诺会为其提供高达9000万美元的新资本用于持续运营其投资组合中的品牌。

图源：CNBC

聚合商在前些年比较流行，是一种集投资收购和电商运营于一体的商业机构。这些机构从国际资本手中不断融资，然后收购亚马逊上的优质、潜力品牌，再对收购来的品牌进行运营优化和重组。

聚合商往往拥有众多资源，可以帮助品牌实现资源共享，具体促进品牌增长的方式包括但不限于改进供应链管理、营销策略、产品开发和客户服务等。

在品牌实现增长后，聚合商可能会将品牌出售给其他更大的买家，或通过其他方式变现。

据悉，本次申请破产的Thrasio是亚马逊聚合商这一大业务的早期领导者，也是亚马逊市场上最大的第三方卖家之一。Thrasio在业绩高峰期时，月均能收购十几家店铺或品牌，甚至还一度考虑过通过SPAC上市。

2020年左右，海外电商迎来快速发展期，大量新手第三方卖家、资本涌入。对于聚合商来说，是时代赋予的红利，有钱又有大量店铺资源，这个时期自然业务红火。

对于卖家来说，高价出售店铺，也算是一个优雅离场的方式。而店铺或品牌，也可以借助聚合商的各类资源，迅速成长。

只不过在2022年开始，盛极一时的聚合商业务就有走向沉寂的苗头。2022年只有14家聚合商宣布获得了新的融资，这一数据在2021年是40余家。同时，根据相关机构的统计，2022年的亚马逊聚合商的收购量较2021年减少了10%-20%左右。

就连在2022年还融资了34亿美元的Thrasio，也在当年解雇了约20%的员工，且还有多名高管离职。

对此，CNBC分析认为，随着疫情结束、电子商务增速放缓及全球其他不确定因素增加，导致聚合商热度开始退却。

图源：CNBC

虽然说有市场行情变化的原因，但聚合商逐渐退出历史舞台，还和其经营模式有关。据了解，部分聚合商在完成收购业务后并未能实现品牌和业务的增长，行情原因资本不再投资又缺少进项盈利，聚合商的资金链自然就出现了问题。

除了经营问题外，聚合商作为一个新兴行业，也还不够规范，不合理的报价、拖欠尾款的现象也时有发生。

所以，聚合商的衰退或许是行业发展不够成熟的必然。而作为行业代表之一的Thrasio，2018年成立，2024年申请破产，短短6年间，曾经辉煌过，最终也还是遗憾离场。正如这个跨境市场一样，多少品牌来过又消失在时代的巨幕下。

对于仍身处跨境圈的跨境人来说，或许我们更需要思考的是，我们是否处在红利期？当红利消退，我们的核心竞争优势又在哪里？而聚合商的离场，又能给行业留下什么“遗产”、资源？

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