企业应用人工智能技术和AIGC广告能够快速地生成海量广告内容，并可通过自动生成以减少搜索、生产和决策成本，实现降本增效。有统计数据显示，在生成创意内容的测试中，AIGC广告创意内容整体制作时间比人工缩减50%，竖版视频的点击率（CTR）可以提升150%。[1]
国外AIGC广告的显著发展受到先进技术的驱动。品牌可利用最新的人工智能技术，例如算法合成、自然语言处理等，从而创作出更具吸引力的广告内容。
除了高新技术的加成，AIGC的创意力量也不容小觑。巴黎奥美数字执行创意总监大卫·雷克曼（David Raichman）说：“我们正处于创意产业革命的开端。AI代表着一种令人难以置信的潜力，它影响着我们构思、设计和生产方式，以挖掘创意的最大潜力。”例如，在AIGC的参与下，可口可乐公司制作了一部名为《杰作》（Masterpiece）的创意短片，这是AIGC用于现实商业广告的经典范例。
这则广告融合了AI、3D和实景拍摄的方式，片头先是拍摄主人公在博物馆的实景，他此时正因为创意枯竭而非常沮丧。镜头一转，在可口可乐的串联下，《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《沉船》等诸多世界名画联动起来，画中角色都在与可口可乐互动，博物馆内开启了一场奇妙之旅。而可口可乐每接触到一幅画作，其标志性的瓶身都会被人工智能进行“创意性”改造，自然融入画作。最后，可口可乐落到了主角手中，主角喝完可乐，灵感泉涌，获得路人赞赏与认可。
不管是从广告形式还是创意思维来看，这则短片都贯彻了可口可乐想传达的“Real Magic”的品牌理念。它将现实与虚拟相结合，以新颖独特的广告形式让消费者眼前一亮。在思维创新上，名画人物“动”起来的全新形式也表现了可口可乐的艺术感召力，加深了受众对品牌文化的感知，建立品牌与消费者的情感连接。
通过AI，广告内容可以根据每个用户的兴趣、需求和偏好进行个性化定制。这使得广告更加精准和有效，提高用户参与度和品牌忠诚度。
绝对伏特加鸡尾酒案例。图片来源：社交媒体账号“Absolut”
世界知名伏特加品牌绝对伏特加（Absolut）在2023年5月携手奥美多伦多打造“混合街区”营销活动，借助AI为当地不同的社区设计独创鸡尾酒，以表现加拿大标志性街区的多元丰富文化。
该活动邀请了来自加拿大22个不同城市街区的居民和调酒师，分享他们眼中街区独一无二的属性或“成分”。例如，AI生成了一种明亮的蓝色鸡尾酒，代表温哥华市中心的关键元素：城市、荒野、冒险和风景如画，然后一位调酒师创造了一种将伏特加与蓝色可丽酒、蓝莓和椰子水混合的配方。[2]
绝对伏特加还在多伦多的一场艺术展览中展示这些视觉作品，消费者可以使用网站提名他们自己的社区特点加入创意调配。从上述案例可见，如此定制化的AIGC可为饮食品牌提高用户黏性和活跃度。
AIGC广告不仅关注产品的推广，还强调与用户的互动和体验。通过创造有趣、引人入胜的广告内容，品牌能够吸引用户的注意力，并与他们建立深厚的情感联系。其中，游戏是触达Z世代的最佳产品之一，各社媒平台如Facebook、Instagram、Snapchat或TikTok都能方便地将在线小游戏嵌入其中。
KitKa社媒互动案例。图片来源：社交媒体账号“KitKa”
雀巢旗下的巧克力威化品牌KitKat是一款“国民级”的巧克力类零食，以“have a break”作为品牌营销的核心。在名为“Blink Break”（眨眼休息）的营销活动中，KitKat基于AI 和AR 技术的方式，通过摄像头捕捉参与者的眨眼动作，让参与者与AI生成的小动物（猫、猫头鹰、乌龟等）进行对视不眨眼挑战。
随着游戏的层层升级，KitKat会要求挑战者在社交媒体发布#Blink Break挑战视频，完成接下来的挑战。该互动游戏不仅可以增加用户的体验感，还通过社交媒体实现了病毒式传播。
与国内电商营销的分散闭环——种草分散在两微小哔，销售集中在淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台相比，国外更多是品牌自建网站。在自己的网站里形成从种草到销售的环节，这也给了国外饮食行业品牌更多的发挥空间。例如，可口可乐发起AIGC共创活动。
2023年3月，可口可乐发起名为“CREATE REAL MAGIC”的比赛，联动世界各地的艺术家进行互动，并邀请消费者共同参与AIGC共创。用户登录网站，即可借助CHATGPT-4及DALL-E两款AI工具融入可口可乐品牌元素进行创作，并发布作品参赛。
AIGC除了可以加速广告创新的产生，也正助推品牌进入话题风暴眼，从而吸引更多受众。
2023年，亨氏与加拿大创意机构Rethink合作推出“亨氏AI番茄酱活动”，旨在利用OpenAI的Dall-E 2模型生成多样化的番茄酱形象。参与者可以提供一系列与番茄酱相关的文字提示，AI模型根据这些提示生成多种多样的图片。从类似于电影《创：战纪》中的霓虹灯状瓶子，到可爱的狗狗形状容器，AI生成的结果五花八门。让亨氏骄傲的是，这些生成的形象都采用了亨氏标志性的字体、商标以及形状。[2]由此，亨氏满意地表示，哪怕在AI的眼中，番茄酱也只能是亨氏的模样。
除了可以正面利用AIGC吸引消费者，反向宣传未免不是一种好的事件营销。通过话题热点，品牌同样可以获得良好的宣传收益，同时节省大量成本。
Hardee's超级之星汉堡案例。图片来源：创意机构and us
当人们为人工智能满怀新鲜感的时候，美国汉堡连锁店哈迪斯（Hardee's）决定以“不可思议”作为主题来考验AI，看看它到底有多厉害。Hardee's与创意机构“and us”一起在社交媒体上推出了一项活动，让AI想象“Hardee's 超级之星汉堡”的样子。结果AI生成了一系列奇怪的超现实作品，没有一个100%正确的超级之星汉堡。他们尝试更多的提示，包括提供完整的食谱，而在一万多次尝试后，AI 仍然无法圆满完成任务。
Hardee's通过这次活动告诉大家AI没法做出超级之星汉堡，同时也想缓解大家的焦虑：人工智能并不完美，它不能取代我们，就像它不能取代享受美味汉堡的乐趣一样。该案例同时也在互联网上引起了用户的广泛讨论和支持。
饮食行业用户的评价、反馈对企业来说是极为重要的。通过AIGC技术实时收集和分析大量用户的反馈和行为数据，品牌可以更加精确地了解目标受众，优化广告策略，并通过用户反馈和市场变化实时调整广告内容，以提高效果。
全球知名的咖啡连锁品牌星巴克在社交营销中充分利用AIGC，通过情感分析与用户互动，了解用户对其产品和服务的态度，一旦发现用户提出问题或意见，立即采取相应行动。
当一位用户在社交媒体上分享星巴克咖啡的照片，并表达对某款咖啡的喜爱时，AIGC可以捕捉到这条帖子并分析用户情感，随后在社交媒体上自动回复这位用户，感谢他的支持，并邀请他前往当地的星巴克门店享用一杯免费的此款咖啡。这种个性化的互动让用户感到极大的尊重与鼓舞，也激发了其他用户的参与和兴趣。
随着AIGC技术的不断完善，广告创意技术得到明显进步，人机交互的限制条件大幅降低，AIGC在国外饮食行业的广告模式将以人机智能互补为基础，在广告创意、用户体验等领域合作共进，持续推进产业升级。[3]
技术的成熟与模型的发展将会培养更为默契的人机合作，一是可让用户获得更加个性化的体验，更加符合用户的个人口味和喜好，实现真正意义上的“千人千面”，增强品牌黏性。
二是为用户带来形式更为多样、互动更为生动的交流模式，由此让受众得到绝佳的视觉享受和深入的互动体验。例如，随着AR和VR技术的不断发展，AIGC广告将越来越多地利用这些技术，为用户提供沉浸式的广告体验。用户可以通过AR或VR设备，亲身感受广告中的场景和产品，提高购买的决策信心。
不仅如此，技术的成熟还可帮助广告公司更好地了解目标群体的需求，更有针对性地改进产品设计，进而提高用户满意度。
社交媒体作为人们分享美食的聚集地，在人们的生活中占据越来越重要的地位，饮食行业AIGC广告将更加注重社交化互动。通过AI将广告融入社交媒体的分享、评论和点赞等功能，激发用户的参与热情，扩大品牌的影响力。
随着数字化媒体和设备的多样化，国外饮食行业AIGC广告将更加注重跨平台整合，使广告内容能够在不同平台和设备上流畅传播，为用户提供一致的品牌体验。这一点在其他头部公司的行动中也可见一斑。
作为全球广告行业翘楚的Google发布了Video View和Demand Gen两种全新的广告服务，两者皆基于AI功能开发，旨在更有效地连接企业和消费者。通过Video View，广告商能将广告投放至YouTube的所有资源版位上，包括流媒体、信息流和短视频，并通过谷歌AI找出最佳投放位置。而Demand Gen能将广告商们在YouTube、Shorts、Discover和Gmail上表现最好的视频和图片资源整合进谷歌广告，并利用它们进行投放。
尽管AI技术在广告生成中发挥着越来越重要的作用，但人类的创造力仍然不可替代。未来，AIGC广告将更加注重AI技术与人类创造力的结合，发挥各自的优势，创造出更加有吸引力和感染力的广告作品。
目前的饮食行业AIGC广告动态调整多局限于用户反馈和行为数据，从AIGC发展趋势来看，未来广告主也将在AIGC广告中注重实时定制、优化广告投放和竞价等方面，从而达到最优效果。
2023-2030年中国AIGC广告营销业务营收市场规模预测（单位：亿元）
眼下，AIGC的热潮越发汹涌，其概念股也是长势喜人、势如破竹。量子位智库 2024年1月发布的《中国AIGC广告营销产业全景报告》显示，中国生成式AI在广告营销行业中业务营收未来每年增速或将达到60%以上，预计2030年将达到1500亿左右规模。[4]
那么，国内饮食行业品牌和广告公司需要注意哪些方面，才能利用AIGC的热点来推动自身的营销宣传呢？从上述案例和分析中我们可以得出以下五点：
一方面，全面把握技术的应用。在广告主大力推动AIGC技术的培训和教学趋势下，广告工作者将获得宝贵的技术支持和创意来源，为国内广告水平的提高带来强有力的支撑，使创作者能够以全面的专业知识和成熟的技术手段来智能生成内容。
另一方面，需注重消费者介入和反馈机制，与消费者紧密联系，了解、强调用户需求和反馈，从而不断优化符合消费者需求和社会价值的广告内容和策略。
在购买商品尤其是饮食消费时，消费者将通过视觉印象获得初步信息，这在很大程度上也决定了消费者的购买意愿。[5]因此品牌可利用AIGC技术的高能创造力来刺激用户购买。例如让AI参与创作，光是“人工智能生产”这一标签，便能吸引不少关注。此外，从产品自身包装出发也不失为一个好方法，比如星巴克推出的各式各样AIGC产品设计案例，也得到了大众的高度赞誉。
AIGC不仅在内容和创意方面支持品牌进行广告传播，在真实的消费场景中也展现了其长处。例如使用数字人或者数字空间，以此和用户产生更深层链接。[5]而饮食行业除了上述案例提到的社媒互动，也可考虑让AI融入嗅觉、触觉等感官体验，为消费者提供身临其境般的互动新模式，吸引受众兴趣。
品牌利用AIGC推出的全新话题，一方面可以吸引消费者积极投入话题互动中，另一方面向消费者潜移默化地灌输品牌理念，使其潜意识中产生该品牌区别于大众的记忆标签。[5]
例如Hardee's通过AIGC制作汉堡的活动告诉大家：人工智能并不完美，它不能取代我们，就像它不能取代享受美味汉堡的乐趣一样。AI能不能做出汉堡并不重要，重要的是Hardee's已经通过AIGC这个话题让其在消费者心中产生了不同的记忆标签。
即使AIGC在品牌营销传播中仍有未被开发的潜能和余地，但随着时代的进步和技术的创新，消费者对于营销传播的方式将会有更高的要求，未来仅仅依靠人工智能来吸引注意力的方法将不可避免地被淘汰。例如目前国内饮食行业AIGC相关广告大都是换汤不换药，仍然停留在平面和包装等浅层内容产出。而创意，依然是吸引大众的基本法则。因此，时刻注重广告创意，持续注入人文元素同样是至关重要的。
综上，AIGC广告一定将带来更多惊喜和挑战。对于全球饮食行业来说，各广告主与广告公司除了在广告形式和用户体验上不断深耕与优化，更是要注重AIGC技术与人文创意的结合，切不能盲目地、同质化地输出内容。
原文《创意开挂！看看外国饮食广告怎么用AI》，刊载于《国际品牌观察》2025年 2月刊
文章来源：【国际品牌观察】公众号
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