重磅解读 | “恋与深空”吸金日本乙游市场超过2000万，免费下载《2024年日本手游市场洞察报告》，二次元元素很吸睛！

大数跨境

2024-08-26

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导读：在游戏产品的开发领域，“游戏性”是核心要素，但要仅凭精湛的游戏设计是不够的。今时今日，谈及当前手游市场，很多人会想到一个热门而充满挑战的方向——“二次元”。这种元素文化不仅仅是一种风格，更是一种深入骨髓的文化现象和情感共鸣。 ?

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在游戏产品的开发领域，“游戏性”是核心要素，但要仅凭精湛的游戏设计是不够的。今时今日，谈及当前手游市场，很多人会想到一个热门而充满挑战的方向——“二次元”。这种元素文化不仅仅是一种风格，更是一种深入骨髓的文化现象和情感共鸣。

对于缺乏直接文化体验的国内游戏开发者而言，如何精准捕捉二次元文化的精髓是一道难题。日本开发者在二次元领域的优势则显得尤为突出，他们对二次元文化的理解更为深刻，但这并不意味着国内开发者无法在这一领域有所作为。

本报告对日本手游市场进行深度分析，其中包括近年来日本手游收入与下载量趋势，头部手游与发行商排行，IP手游、二次元手游及乙女游戏市场表现，日本手游出海趋势，以及海外手游在日本市场表现等，希望对国内游戏开发商有一定启发，制定有效的出海政策。

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日本手游市场总览

2024年上半年，日本市场手游下载量同比提升2.5%，达到3.2亿次，其中App Store平台下载量占比为55%，受汇率影响，尽管手游下载量有所回升，内购收入同比下降17%至53亿美元。

日本是二次元文化最为深厚的市场之一，也是全球二次元手游收入最高的市场。2024年1-7月全球收入排名前50的二次元手游总收入中，49%来自日本市场。

有意思的是虽然日本也是乙女游戏的主要市场，在2023年全球乙女游戏总收入中70%来自日本市场。但是在2024年上半年中，《恋与深空》的上线和强势增长使中国市场在全球乙女游戏收入中比例提升至40%！

《eFootball™ 2024》在日本以外市场收入环比增长56%，跃居日本手游出海收入榜首，成为日本发行商手游在海外收入最高的游戏。

我们在探讨手游的多元属性时，不得不思考，除了其作为“娱乐”媒介的本质外，手游还承载着“商品”的角色。而作为商品，手游自然需要拥有吸引消费者的众多“卖点”。而对于专注于二次元方向的手游而言，其最大的卖点在哪里呢？来看看中国手游出海日本的成功案例。

首先，独特游戏机制与精美画面。例如米哈游以其独特的游戏机制和精美的画面设计吸引了全球玩家的关注，旗下2款二次元RPG手游《崩坏：星穹铁道》和《原神》更是在2024年1-7月分列日本市场海外手游收?榜1、3名。

其次是一种更适合小游戏的出海方式，小程序游戏变身APP！例如，2024年2月登陆日本市场的《菇勇者传说》，上市当日便登顶日本iOS和Android下载总榜，成为2024年2月日本下载量最高的手游，入围3月日本手游畅销榜第3名。

这种小游戏完美契合了现代人对于碎片化时间的娱乐需求，不仅能在短暂的空闲中迅速提供乐趣，还巧妙维持游戏内部的高活跃度，这一特点恰好与当前全球范围内“移动游戏中度化”的流行趋势不谋而合，即追求在快节奏生活中实现适度而高效的娱乐体验。

后续大数跨境还将陆续推出更多的市场及行业报告，为各位跨境从业者提供更加深入全面的观察和分析。关注【大数跨境】公众号，在这里您可以及时获取跨境行业资讯和最新市场解读，期待与您在这个旅程中相遇。

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