盡管全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性，美妝行業(yè)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。據(jù)投資機(jī)構(gòu)TD Cowen最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2025至2030年間全球美妝市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率將維持在5%左右，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1150億美元。

值得注意的是，這場(chǎng)增長(zhǎng)盛宴的"分蛋糕"格局正在悄然改變。

傳統(tǒng)零售巨頭面臨挑戰(zhàn)

目前占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的沃爾瑪、Target等綜合零售商或?qū)⒃庥龇蓊~稀釋。報(bào)告顯示，二者合計(jì)市占率預(yù)計(jì)從2024年的26%微降至2030年的25%，而醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和皮膚科診所的興起正在分流部分客群。就連絲芙蘭、Ulta等專業(yè)美妝連鎖也難逃份額下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)整體市占率將從20%降至19%。

電商平臺(tái)異軍突起

亞馬遜被視作最大受益者，其美妝市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)從當(dāng)前10%躍升至2030年的15%，僅次于沃爾瑪。更令人矚目的是TikTok Shop的快速崛起，這個(gè)新興社交電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額有望從1%增長(zhǎng)至3%，成為攪動(dòng)行業(yè)格局的"鯰魚(yú)"。

"Z世代效應(yīng)"重塑消費(fèi)版圖

數(shù)據(jù)顯示，18-34歲年輕群體更傾向在綜合零售商和電商平臺(tái)購(gòu)買美妝產(chǎn)品，而35-54歲中年客群才是消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了40%的銷售額。值得注意的是，雖然Z世代熱衷線上種草，但31%的年輕人仍偏愛(ài)實(shí)體店體驗(yàn)，這種"線上線下雙軌并行"的特征正推動(dòng)零售商調(diào)整策略。

健康概念成新增長(zhǎng)引擎

當(dāng)美容遇上養(yǎng)生，碰撞出新的商業(yè)機(jī)遇。Ulta在1300多家門店打造"健康商店"專區(qū)，Target今年新增2000多款健康相關(guān)產(chǎn)品，沃爾瑪線上平臺(tái)則引入60余個(gè)高端健康美妝品牌。從助眠產(chǎn)品到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，這些跨界商品正在改寫(xiě)美妝貨架的陳列邏輯。

行業(yè)分析師指出，創(chuàng)新產(chǎn)品、健康理念與全渠道布局將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。在社交媒體深度影響消費(fèi)決策的當(dāng)下，如何平衡線上流量與線下體驗(yàn)，或是所有參與者需要破解的課題。

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